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加藤玲奈子 2019-4-2 09:41 AM

從《羅馬》《黑鏡》到《愛死機》,為什麼Netflix逢出手即爆款?

原創 文娛頭版 2019-04-01 15:01:24

Netflix的爆款經驗,也許能成為國內內容生產團隊的他山之石。
《愛,死亡和機器人》(以下簡稱“《愛死機》”),Netflix的又一爆款。
這部名字足夠奇怪的動畫短片,由18集時長5-15分鐘不等、且故事各自獨立的短篇動畫組成。從類型上看,《愛死機》涵蓋了科幻、奇幻、恐怖、喜劇等多種題材;同時靈活運用傳統2D和3DCG製作技術,基於“愛”“死亡”“機器人”這三大主題天馬行空地發揮想像力。
上線後,《愛死機》“刷屏”之勢明顯,口碑也水漲船高。豆瓣平台,不到半個月時間超過10萬人給出了9.3的評分;外網,IMDb9.0,爛番茄新鮮度90%。在社交平台上,甚至出現了網友關於“哪一集更精彩”的主題辯論。

[img=693,655]http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/80d87994c1f34c1abdca22caaa910a38[/img]1 Netflix進擊的一年
《愛死機》何以能受到大部分網友的青睞?
首先,兩位聯合製片人大衛·芬奇和蒂姆·米勒的名頭打出來,就意味著作品擁有頂尖的電影級品質保障——這兩位分別出品過《紙牌屋》和《死侍》的好萊塢大導演,能夠將個性表達與商業呈現恰到好處地捏合。同時,Netflix在自製動畫內容創作上最大的特點,就是在確認好框架的前提下,讓創作者自由發揮,不做內容干預。

[img=580,300]http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/2bf24807347b4335b978dde8343512b3[/img]《愛死機》就是這樣的操作模式。來自美國、法國、加拿大、匈牙利等地的頂級動畫製作團隊,被分成了18個創作小組。在製作經費充裕、內容不受干預、時長不受拘泥的自由環境下,創作者只需定期匯報項目進度和決策,就可以充分發揮信馬由韁的想像力,按照最適合的形式完成相應的內容創作。
以內容為永恆的衡量指標,Netflix這樣的操作模式極大地調動了創作者的熱情,激發出了無限的想像力和創造力,《愛死機》的成功自然水到渠成。

[img=1080,1067]http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/6b48e8cf77524476bf83a4dc29832f26[/img]事實上,過去一年,Netflix的存在感極其“爆棚”。
2018年,戛納電影節期間,主辦方宣布主競賽單元影片必須要在院線放映之後的36個月才能在視頻平台上點播觀看,開啟了Netflix與戛納的“互撕”戲碼。但在多次角力後,二者之間關於電影放映的矛盾始終沒有解決,於是,不妥協的Netflix撤回原計劃在戛納電影節期間展映的五部新片,其中包括阿方索·卡隆的新片《羅馬》以及奧遜·威爾斯的遺作《風的另一邊》。與戛納擦身而過的《羅馬》,轉而被送到威尼斯電影節,並大放異彩一舉摘下金獅獎,在第91屆奧斯卡金像獎上,也獲得10項提名並摘得最佳導演、最佳攝影、最佳外語片3項大獎。

[img=1080,608]http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/6a6893f7a7374551903907fe6bc680ac[/img]2018年行將結束之時,Netflix神劇《黑鏡》推出聖誕篇《潘達斯奈基》。在這部特別篇中,觀眾可以根據自己的選擇來影響劇情,縱觀《黑鏡:潘達斯奈基》,共有5個不同結局,所有支線劇情總時長超過5小時。這種參與感十足的互動體驗,開啟了觀眾新的認知大門,也推動《黑鏡》熱度一路走高……

[img=1080,675]http://p1.pstatp.com/large/pgc-image/3dd85affa31f43d1b03dd9980872ac06[/img]數據顯示,2018年, Netflix推出了接近約700部、1500小時的原創劇集、電影和其他作品,成為付費影視領域無可爭議的領頭羊。
2 Netflix的製勝法寶
自2013年《紙牌屋》使Netflix聲名鵲起,之後的幾年間,Netflix推出了一部又一部的爆款作品。而在爆款之路背後,是Netflix對內容方面的精確把握。
其一是“快”。月初,Netflix宣布獲得了加西亞·馬爾克斯的鴻篇巨著《百年孤獨》的改編權,並將製作成西班牙語劇集,馬爾克斯的兩個兒子會擔任該劇製片人,這是自《百年孤獨》出版以來,第一次有出品方拿到該作品的改編權。
瞄準精品內容,並快速下手製作獨播劇集,這是Netflix實現平台差異化的手段。另外,通常來說,像這樣地位的一部作品,任何出品方接下來都會有不小壓力,但Netflix卻顯得信心十足,同樣是西班牙語的《毒梟》《羅馬》的成功也讓不少書迷開始大呼“期待”。

[img=980,559]http://p9.pstatp.com/large/pgc-image/2eeb3241dd83494583d99fb97b93a7d5[/img]其二是“準”。在製作內容的過程中,Netflix在確定框架和團隊之餘,會利用大數據進行支持,預測該內容能吸引多少用戶、是否能夠支撐內容的經濟價值。據了解,Netflix的內容決策是基於“同品味用戶群”(即喜歡看相同內容的用戶群體,由用戶行為數據、節目內容標籤數據和機器學習算法得出)來決定。在製作新劇集時,Netflix會分析“同品味用戶群”用戶的觀看習慣,並根據收集數據分析一部劇集的成本是否合理。也正是利用這種數據優勢,Netflix吸引到了不少好萊塢金牌導演、編劇、製作人合作生產內容。
其三是“新”。從《紙牌屋》《怪奇物語》,到《毒梟》《女子監獄》,再到《黑鏡:潘達斯奈基》《愛死機》……Netflix每次押中的爆款內容,在形態和表達方式上,都有不小的創新。
《黑鏡:潘達斯奈基》的互動劇形式;《愛死機》“放權”給創作者,從而得到一系列“腦洞大開”的短故事;《怪奇物語》在創作時也曾經近20家電視台的劇集,它們多數認為用孩子來演繹略帶科幻和恐怖的主題不會得到觀眾青睞,但Netflix看中這個創意並製作出後,又“收割”了一波新的“同品位用戶群”。

[img=1080,675]http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/7ef851ac0a584e32a2f1ecf10cf23591[/img]能夠看到,在Netflix的爆款之路上,優質、有新意的內容是吸引用戶流量的製勝法寶。
照進國內內容生產的現實情況,Netflix的成功或許對國內平台和內容創作者都有不小的參考價值和借鑒意義。
前段時間,檸萌影業創始人兼總裁蘇曉提出了“2019劇集十問”,文中提煉出了煉成“爆款”的鮮明觀點和未來產業發展的一些顯性趨勢,恰好與Netflix的發展模式有異曲同工之處。
數據顯示,2018年,國內全網上線劇集433部,衛視播出劇145部,用戶全年觀劇時長103小時,和前兩年相當,也就是每一個用戶一年看劇不超過10部。本週舉行的2019春季北京電視節目交易會上,推介劇目數量也在近五年來首次呈現下滑趨勢。如今的國內市場對劇集投入的趨勢將是從“求量”到“求質”的轉變,把頭部內容做精,產量需求逐漸減少一半;各大平台從追求流量的同質化戰爭正走向精耕細分化的戰爭。

[img=1080,810]http://p3.pstatp.com/large/pgc-image/22fc33699c5541bd9e32724efb452568[/img]這種趨勢給內容提出了更好、更優質的要求。2018年,很多平台都在“押”爆款,結果賭大IP、大明星、大投入的都輸了。蘇曉認為,瘋狂的事物必定不長久,爆款不能靠賭,而是靠千錘百煉,伺機爆發。所謂的爆款都是求新之作,題材和類型都會出新,而且會引起觀眾的情感共鳴,滿足民眾某種集體情緒的洶湧釋放。因此,靜下心來追尋創作規律,不斷洞察時代情感的脈動,創作上求新求變,就是內容創作者需要做的功課。

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111x111=12321 2019-4-2 03:10 PM

LOVE HANG 非常正! :victory:
耳目一新.

OOCL123 2019-4-4 12:23 PM

乜撚野叫爆款?

darejos 2019-4-9 03:03 AM

Netflix啲嘢 冇唔係好啱睇 不過訂咗四個屏幕 一家人睇開就繼續睇啦
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