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日本香氛生活品牌 retaW,詮釋簡約的性冷淡風格
  • 樓主: DisStyle
  • 日期: 2019-6-14 10:58 AM
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氣味,是這世界上最無聲無息的情感介質。從古時候的手工香包,到如今的各式香水和香氛,氣味一直伴隨著我們的生活,人們對氣味的要求也越來越高。因為,沒人會拒絕好聞的氣味。



那麼,除了眾所周知的各大奢侈品牌香水香薰、英國香水品牌 Jo Malone、和近幾年大熱的法國香氛品牌d iptyque,還有什麼比較小眾特別的香氛品牌嗎?今天的主角,是在潮流圈早已聲名大噪的日本香氛生活用品品牌  retaW。



retaW X NEIGHBORHOOD Candle



retaW X BAPE Fabric Fragrance

retaW 是來自日本的個人日用香氛品牌,成立於 2008 年,由 blender 株式會社創始人村上大介聯合藤原浩共同主理。有了潮流教主藤原浩的參與,讓 retaW 從出場就帶有潮流的烙印,一直保持和各種潮流品牌的聯名。可見,香氛用品可以出現在我們生活中的場景太多了,連潮流教父都不會錯過這個可玩性如此高的類別。



retaW 是單詞「Water」的反寫,大概是想 retaW 的產品像水一樣浸潤在生活的每個小細節之中,也符合品牌提倡的「被香氣包圍的生活方式」。品牌主打無性別香氛,並使用無刺激性的原料,這使得 retaW 在推出之時就獲得一大群男性用戶的青睞。產品的包裝設計採用 normcore 風格,即:簡約、單色系、性冷淡風格、禁慾,而這種高冷的風格也成功為 retaW 贏得了一大票的潮流愛好者。



retaW Harajuku 直營店

除了產品高冷,retaW 目前唯一的直營店,更冷。這家店在 2016 年 9 月才開在了原宿的街頭,門口側面的黑色牆體上掛著不顯眼的 retaW,店鋪本身是只有26平米的狹長型,不留心的話還蠻容易錯過。店鋪由 Nobuo Araki/The Archetype 打造,店內空間雖然狹小,但是也被用心地分隔成三個部分:By Product、By Fragrance、Backspace。



店舖的整體色調是乾淨利落的白色,左側的「By Product」區域,retaW 一眾產品被陳列在一排冷櫃中,一眼望過去是沒情調的冷淡,不似以往香氛產品門店總是給人溫馨暖暖的感覺。右側的「By Fragrance」區域融合了一片白色柔和的水紋曲面,上面擺放著幾個最常見香味的 tester,可供客人體驗retaW的各式香水。最裡面的「Backspace」區域,則採用原木色設計,是洗手間和店員結賬的 cashier。



進入 retaW,林桑只需要徑直走到冷櫃面前看一遍,選擇自己心儀的產品,拉開門取出,結賬,整個過程和在便利店買冷飲的感覺一樣,只不過這次,我們買的是香氛產品。門店設計的這一系列購物過程中,只有我們和retaW,不再被店員的推薦、他人的介紹、產品的擺放所打擾,可以完全沉浸在純粹的購物環境中,按照自己喜歡的香味進行挑選。



這大概就是門店的設計師荒木信雄(Nobuo Araki)想帶給我們的感受吧,作為藤原浩的老搭檔,曾為他設計過快閃店 the POOL aoyama,又一次讓我們看到了他費盡心思的“小心機”。門店的重點區域是這個「大冷櫃」。retaW 的產品在冷櫃裡按類別功能、顏色進行了整齊、統一、模塊化的擺放,簡直完美契合了潮人們心中無處安放的強迫症。



retaW 目前已推出 10 種主打香味,香味都有相對應的包裝顏色,以顏色來區分味道可比記各種名字容易多了。



retaW 基本香味:白色系的 NATURAL MYSTIC* 廣藿香和香草的混合香味、黑色系的 ALLEN* 濃厚的百合香味、金色+綠色系的 EVELYN* 佛手柑和香檳味、灰色系的 BARNEY* 天然肥皂味兒、深海藍色系的 ISLEY* 薄荷柑橘味、黃色系的 OYL* 橄欖味、紫色系的 SUMIRE* 紫羅蘭味。



除了以上的幾款主打香味,retaW 還會不定期推出一些特殊的香味,如:草綠色系的 PARK* (exclusively made for THE PARK•ING GINZA) 是清新溫柔檸檬草味;深藍+銀色系的 MOOD * & JB* 是專為牛仔褲和 sneaker 設計的清新味道;而林桑最愛的黑白色系的 HARAJUKU* (exclusively made for retaW Store Harajuku),則是琥珀、日本扁柏、日本柚子和茉莉的混合多層次香味。



除了最常用的 body&hair care 系列,retaW 還有許多不同類型的香味產品,適用於絕大部分的日常生活細節,都已成為潮流業界人士的必備之物。



在此推薦兩款比較特別的,一個是 retaW 固體香氛,以管狀形式包裝,擠出後塗抹於手腕、脖子等身體露出部位,隨著身體溫度升高後,香氣會隨之擴散,十分方便攜帶,不會像傳統液體香水般意外洩漏而造成尷尬;另一個則是潮人們都知道的 retaW 香片系列,除了車載和門掛香片,還有一款隨身香片,平時撕下小小一片放在錢包、口、車或房間裡,都能讓環境瞬間清新。





從很多年前,開始注重家居生活的「品質」,而這一念頭,大多是從接觸 IKEA 開始,畢竟在此之前,國內家居的風格大多是無法描述的狀態。也許是大多數人都對於全新的家居風格各有期待,來自北歐的簡約風的確是一股清流,以至於到很多年後的現在,IKEA 仍然是國內大部分地方買簡單家居的首選。



但如果說IKEA的家居產品算不上「品質」,只是因為我們不再崇尚「複雜的華麗感」,而是想要一眼看出的「乾淨利落實用」。日常生活中的「精細需求」被更多的開發出來,我們的家具也不再只是一張沙發一張桌子一把椅子,因為現在,沙發桌子椅子也可以是同一件物品。看似隨意擺放在家裡的某件小物,它不光承載著物品本身的使用功能,還能讓其他人很快的辨別出屋主的偏好和品位。如此類推,香氛香薰所承載的,不光是讓空氣芬芳,而更多是代表使用者的審美和態度。retaW 所做的,大概就是這樣一件事。



retaW 的所有產品系列,都是在每一年陸續推出的,並沒有跟風似的一次性全部推出,而是跟隨自己的節奏。每一次新產品或者新味道的推出,都並非人云亦云,林桑覺得,對於產品本身的設計團隊來說,他們都是在和消費者進行產品和設計語言上的溝通,以碰撞出更多和消費者在生活品質上的需求共鳴,例如 retaW 推出的寵物護理系列。從下面的 retaW 產品分類,你可以看到作為一個小眾和簡單的品牌,它所包含的「不簡單」。



retaW 就是這樣直接乾脆的出現在了香薰界,如今也火速成為了香薰界的小眾人氣品牌,藤原浩的光環金使其毋庸置疑地吸引了一大批潮流愛好者。但回歸retaW自身的產品來看,它不緊不慢地實現了個人日常香薰產品好看與實用性的兼備,讓消費者在為其具有品質的設計理念買單的同時,用起來也得心應手。




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