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[隱藏]

文丨競核

這是一份喜憂參半的財報。

5月13日,嗶哩嗶哩(NASDAQ:BILI,HKEX:9626),公佈了截至3月31日第一季度未經審計財務報告。距B站3月29日在港交所二次上市剛剛過去一個半月。

儘管B站一季度淨虧損為9.05億人民幣,同比擴大68%,但B站曾在招股書中多次強調將通過投資品牌及優質內容,戰略性投入使用者增長,為長期盈利做準備。

競核認為資本市場認可B站與否,在於長期其業務、營收是否撐得起市場期望。

B站2021年一季度在使用者和收入雙雙強勁增長中拉開了序幕。

財報中顯示,B站月均活躍使用者同比增長30%,達2.23億;日活使用者破6000萬,同比增長18%;月均付費使用者數創新高達2050萬,整體付費率也創下9.2%的歷史新高。

B站一季度總營收達39億元,同比增長68%。另外,增值服務業務、電商及其他業務、廣告業務分別佔比38%、13%、18%。


財報釋出後,B站董事長兼CEO陳睿在電話會議上表示,B站將牢牢把握市場機遇,並進一步擴大在Z+世代群體的影響力,以豐富Z世代日常生活為使命。

在過去幾年,B站在年輕人喜愛的品類進行拓展,未來會繼續擴充套件品類豐富度、擴大創作者群體、提升創作者質量。

“2021年我們會繼續增強泛生活和知識類內容,或拓展動物、情感、汽車、健身、健康等,這些都是我們認為年輕人感興趣的內容。”陳睿說道。

視訊化浪潮

早在B站港交所二次上市當天,陳睿就公開表示“視訊化”已經成為趨勢。

根據艾瑞諮詢報告,2025年視訊使用者數量將接近12億人,視訊市場規模將超1.8萬億元人民幣。頻創作將無處不在,鋪滿人們生活的每一個角落,而B站的使命與理想就是為使用者建立一個美好的社羣,為創作者搭建施展才華的舞臺。

值得注意的是,B站移動端使用者的佔比高達93.4%,而鬥魚、虎牙移動端使用者佔比僅為33.4%、44.5%。這也在抓住使用者碎片化時間以及視訊化程序中為B站帶來巨大的優勢。

財報顯示,B站日均視訊播放量達16億次,同比提升47%;社羣月均互動數達66億次,同比增長35%。使用者日均使用時長則高達82分鐘。

播放量與互動數的提升,自然離不開優質內容的支援,對於B站來說,PUGV(專業使用者創作視訊)是社羣內容生態的根本。一季度中,PUGV播放量佔平臺總播放量的91%

另外,月均活躍UP主數量達220萬,同比增長22%;月均視訊投稿量達770萬,同比增長57%。

B站以PUGV提供內容支援,滿足了Z世代對高質量內容的需求,並以此為載體,構築了高活躍、高互動、高粘性、高歸屬感的社羣,吸引了龐大的使用者群。

其中,B站月均活躍使用者同比增長30%,達2.23億;日活使用者破6000萬,同比增長18%;月均付費使用者數創新高達2050萬,整體付費率也創下9.2%的歷史新高。

龐大的使用者群也讓線上廣告市場進一步認可了B站品牌以及B站的市場價值。

廣告業務漲漲漲

值得一提的是,B站的廣告業務,實現了連續八個季度的同比加速增長,達7.1億元。

為年輕人內容需求服務的B站,自然也會收穫年輕的使用者群體。艾瑞資料顯示,2020年35歲及以下使用者佔B站月活使用者比例超過86%,該比例遠超其他中國主要視訊平臺,如愛奇藝、優酷、虎魚、抖快等。

50%的使用者生活在一、二線城市,換句話說,B站掌握了新消費主力大軍,因此會有很多品牌選擇投放在B站。

隨著使用者價值的高質量增長和中國新興消費品牌的快速發展,2021年一季度開始美團、騰訊、中國聯通等頭部公司陸續入駐B 站。不僅如此,連 LVMH、古馳等高階奢侈品牌也在 B 站成立企業號或進行品牌投放。

對於如何維持B站廣告業務的高位增長,B站副董事長兼營運長李旎表示:“B站更像是給年輕人建造一個城市,年輕人在這裡消費視訊、直播、遊戲等,他們喜歡上這個城市,會讓更多年輕人來這個城市玩。”


李旎還稱,B站會持續打造廣告中臺系統,讓廣告可以服務很多業務,比如直播、電商,還有遊戲。中臺除了提升站內的變現效率外,也提升廣告的變現效率。同時,B站還提供了花火平臺,是對接廣告客戶和UP主的,幫助他們生產更多有意思的內容。以上的方式,可以保證B站在5%廣告載入的時候,保持廣告的持續增長。

好的廣告也可以是好的內容,好的內容也可以是很好的廣告。

基於這一點,B站認為其實使用者是從來都不排斥廣告。在使用者側,會優先選擇更多優質的品牌和有潛力的品牌,和他們進行深度合作,打造大客戶案例。

此外,也會在產品形態、演算法推薦、增加廣告多場景多端消費的接入、綜合營銷策略等方面進行迭代和升級,這些也會讓廣告變得更多元、更有意思。

B站未來還會讓up主的創意更多地對接到品牌方,例如已經上線的花火系統已經有超過一萬個up主加入了,他們也服務於品牌客戶。

一季度廣告業務同比增長高達234%,似乎讓B站“去遊戲化”變得指日可待。

遊戲營收掉隊了

B站一直被稱為“披著視訊網站外衣的遊戲公司”,在登陸資本市場的三年間,遊戲在B站淨營業額組成部分佔比分別為71.1%、53.1%以及40%。

值得注意的是,B站一季度遊戲業務總營收為11.7億元,佔據總營收31%的份額,同比僅增長2%。

相較於廣告業務與電商及其他業務2倍收入增長來說,B站遊戲業務確實掉隊了,但B站真的“去遊戲化”了嗎?

今年4月28日,B站獨家代理《砍公騎冠劍》上線後就受到玩家的追捧,該遊戲在上線當日就登上暢銷榜Top5。另外,由知名IP改編手遊《機動戰姬·聚變》與《刀劍神域黑衣劍士:王牌》也即將在二季度上線。

另外,B站一直是國內重要的遊戲發行渠道,2021年已聯運網易《忘川風華錄》等熱門手遊,還有望聯運網易《哈利波特》手遊。

今年4月,B站宣佈以約9.6億港元戰略投資心動公司,根據協議,交易完成後,B站將持有心動公司約4.72%股權。B站入股後,雙方將圍繞旗下游戲以及TapTap展開系列深入合作。

同月,中手遊在港交所釋出公告,公司與B站及其他兩名認購人分別訂立認購協議,據此,嗶哩嗶哩及其他認購人有條件地同意認購次配售完成後,嗶哩嗶哩將持有中手遊7.15%的股份。

遊戲業務收入也並非掉隊,只是隨著直播、廣告收入的增長,B站的各項業務營收佔比更加均衡,遊戲收入在營收中的佔比持續下降。


陳睿解釋稱,“B站的遊戲業務,不是我們一個部門在做,而是好幾個部門在做。遊戲在視訊領域,是排名第三的業務;在直播領域,是排名第一業務;同時很多遊戲廠商都和我們有聯運、代理合作。B站做遊戲,不是當做變現途徑,而是當做內容產品,內容做好了,商業化一定沒有問題。而且遊戲可以和視訊相互聯動。”

他強調,遊戲的發展未來是倍增的,是B站特別重視的領域。

由此可見,“去遊戲化”的B站並不存在。



原文連結:https://inewsdb.com/數碼/遊戲收入掉隊,B站真去遊戲化了嗎?

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