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經濟觀察報 記者 李華清隨著5G網路商用程序的滲透,5G網路的搭建者、運營者正努力開闢出更多的5G應用場景、應用行業。華為將目光投向了AR產業。

6月17日,華為舉辦了5G+AR峰會併發布《AR洞察與應用實踐白皮書》,呼籲促進5G+AR端到端產業鏈的發展。

作為新興產業,AR在過去數年的發展裡並不那麼的一帆風順。深圳市AR協會執行會長付傑介紹,2014年-2016年是AR產業的市場培育期,但2017年該產業陷入低谷期,主要是因為前期AR概念被爆炒卻沒能找到很好的落地,資本退潮,2018年-2021年是該產業的補償發展期,2022年及以後該產業有望迎來機遇期。

華為運營商營銷執行部部長趙志鵬認為,過去AR產業難以繁榮發展的原因主要有三個,一是沒有一張體驗感極佳的網路讓使用者隨時隨地使用AR,二是AR裝置比較昂貴且笨重,三是AR應用、AR內容還不夠豐富。

而5G時代,一定程度上能在網路和裝置領域削弱AR產業過去存在的發展障礙,夯實AR產業發展基礎。

AR應用

AR,即增強現實,是一種將數字化資訊(包括文字、圖片、視訊、3D模型)疊加於現實物理世界之上的技術,與VR有所區別,VR(即虛擬現實)是一種沉浸性技術。

以旅遊場景來對比VR與AR的差異:在一個特定空間裡,使用者戴上VR眼鏡,身臨其境地參觀遠在天邊的一個旅遊景點,此時使用者看到的景象全部為虛擬內容;而在旅遊途中,使用者戴上AR眼鏡,除了可以看到真實的景點外,視野內還可以出現該景點的文字介紹,此時使用者看到的是虛實結合的內容。

目前,在消費者領域,AR已經在社交、遊戲、教育、零售、導航、旅遊等行業落地應用。

舉例來看,社交方面,在Snapchat上,平均每天有2億使用者用AR互動,其最受歡迎的功能是在視訊通話過程中為使用者提供AR疊加濾鏡;遊戲方面,Niantic 開發的《精靈寶可夢 GO》給玩家提供基於實景的AR體驗,玩家可以看到寶可夢散落在實景中,還可以基於實景跟寶可夢進行競技;教育方面,歐洲核子研究組織與谷歌合作推出“宇宙大爆炸”AR 應用,利用AR來演示宇宙的形成過程;零售方面,有企業推出的服務可以讓使用者瀏覽合作購物頻道時舉起手機對準電視,就能將電視中的物品“拖”到屋內隨意擺放,檢視這些物品放在家裡的效果;導航和旅遊方面,杭州推出了“AR+西湖”應用,使用者下載安裝“掌上西湖”App後,進入“AR 遊西湖”板塊,用手機對準所參觀的景點,螢幕即能顯示該景點相關的故事,AR體驗區長達1.4公里。

華為方面預測,教育、社交、購物、出行導航和遊戲,很有可能是未來AR技術爆發式落地的五大行業。

在企業級應用領域,AR則已經在物流、工業製造、醫療行業落地應用。例如,DHL利用谷歌的AR眼鏡來提升倉庫揀貨的效率和準確性,自2015年試點以來,AR眼鏡已經成為DHL全球倉庫作業的標配。華為開發的AR遠端協作平臺已經服務過飛機制造商、汽車公司和鋼鐵公司。AR輔助手術也有多個例項。

華為試探

對於AR技術的應用,人們曾有過非常酷炫的想象,例如戴著AR眼鏡隨意走進一家商店,目光鎖定一件商品,視野裡馬上可以出現這個商品的3D模型甚至揮一揮手就能跟懸浮著的3D模型互動。

遺憾的是,這一看起來很科幻的技術在早期由於技術不夠成熟、落地難、推廣難等客觀因素經歷過低谷期。

深圳市AR協會執行會執行會長付傑回憶,數年前VR、AR技術就受到過科技巨頭的青睞,2014年,Facebook宣佈以20億美元的價格收購僅成立兩年的初創企業Oculus,曾一度讓人看好VR、AR前景。

但2017年,Facebook宣佈關閉Ocu-lus story studio,稱要重新分配資源再資助虛擬現實影視內容。也是在這一年,AR產業遭遇低谷。

也有一些曾名聲大噪的AR公司迅速倒下,成立於2010年的美國AR企業Daqri在2016年釋出面向企業客戶的智慧AR頭盔,被稱為鼻祖級別的AR頭盔,彼時Daqri還稱自己的客戶有西門子、艾默生等品牌,但2019年底,Daqri就被別的企業接管資產。

新技術從培育期走向成熟期,似乎難以完全避免燒錢和震盪的階段。付傑認為,經歷過低谷期,資本熱退潮後,AR行業有望迎來更加理性、有序的發展。

付傑在峰會上介紹,2018年-2021年是AR產業的補償發展期,他提供了一組國內AR/VR產業在該階段的產業規模資料:2018年產業規模為80.1億元,2019年為147.7億元、2020年為278.9億元,預計2021年能達到544.5億元,四年期間每年的增長率均不低於76%且逐年加速。

華為則看到了5G時代下AR的更多可能性。

AR應用的一個典型價值是它可以在移動場景中發揮作用,例如AR導航,實時在真實街景中顯示前進路線;AR舞臺,根據表演場景實時變換匹配的舞美。因此,AR技術的實現往往需要大頻寬、低時延、價格優惠的行動網路的配合。

5G網路相對4G網路,除了網速更快外,還可以實現網路切片,該特性有望給AR服務提供更為實惠的網路解決方案。

華為方面指出,5G網路對AR的另一助力體現在對終端裝置的優化。市面上不乏一體機式的AR頭戴裝置,在一個終端裝置上實現計算、儲存、顯示等功能,但其很笨重又價格高昂。5G時代,雲端計算優勢更凸顯,AR裝置可以藉助手機、雲端計算的輔助實現輕便化。

鄰國運營商的試水增強了華為對5G+AR的信心。6月17日,華為運營商營銷執行部副部長徐琨在接受媒體群訪時介紹,華為看到,AR可以給運營商創造更多的盈利途徑,以最早實現5G網路商用的國家——韓國的例子來看,韓國運營商通過5G+AR的舉措,不光吸引更多的消費者升級5G套餐,還帶來了流量的爆發式增長,推動5G使用者ARPU值的快速提升。

AR展望

AR生態的繁榮離不開網路、裝置和應用(內容)三者的共同作用。

裝置方面,市場上已經出現雙目式、單目式、車載式、隱形眼鏡式、插入式(AR眼鏡+智慧手機)、靜態全息顯示器式的AR裝置。

在業內人士看來,儘管頭顯AR裝置問世已久且可以解放雙手,但完全獨立式的頭顯AR裝置由於笨重、昂貴、電池續航能力低等問題,很難在消費市場中推廣,搭載立體透鏡的高階AR頭顯專用裝置售價通常高達3000美元,未來,繫結智慧手機的AR頭顯很有可能是AR裝置的主流形態。

StrategyAnalytics釋出的資料顯示,2020年專用AR頭顯裝置市場的全球出貨量不到 11.5萬臺,總售價為1.66億美元,其中81%的裝置面向企業出貨。業內正在等待消費級爆款頭顯AR裝置的出現。2020年,Nreal通過將AR裝置與智慧手機繫結來降低部件成本,推出了一款售價不到600美元的AR頭顯裝置。

StrategyAnalytics預計到 2026年,500美元以下的AR裝置將佔據主導地位,同時,消費級AR頭顯出貨量將超過5300萬臺,總售價將超過300億美元,屆時,預計AR裝置的消費者和企業市場份額將發生對調,86%左右的裝置出貨量面向消費者,僅14%左右的裝置出貨量面向企業。

內容和應用方面,一些廠商推出了AR應用開發工具以促進AR內容的積累。華為運營商BG首席營銷官蔡孟波在6月17日的峰會上介紹,利用華為的AirPhoto,只需要拍一張照片,就能通過演算法,將2D照片轉換成3D數字模型。華為也推出面向移動裝置的AR開發平臺AREngine,基於華為AREngine,開發者只需寫10行程式碼,就可以實現AR效果。此外,蘋果和谷歌也分別推出ARKit和ARCore平臺用於開發AR應用。

韓國運營商總結,在有合適AR裝置的前提下,運營商推廣5G+AR業務的關鍵點有三個,一是網路體驗一定要好,二是業務種類要豐富,三是套餐資費設計要合理。

華為運營商營銷執行部部長趙志鵬稱,為推廣AR產業實現多方共贏,華為接下來會持續幫助運營商打造極致體驗網路;同時和運營商、行業夥伴一起打造場景化解決方案,呈現AR技術的魅力;華為也在構建以AR引擎和開發者工具包為中心的AR開發者社羣,方便合作夥伴快捷接入使用和提供AR服務其客戶或者消費者,歡迎廣大AR行業夥伴、AR開發公司積極使用這些工具以提升AR開發效率。

華為與第三方研究機構的資料顯示,預計到2025年,AR的市場空間將達到3000億美元。



原文連結:https://inewsdb.com/數碼/華為的5G+AR碰撞

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