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[隱藏]
內娛,總能重新整理我們的認知。

前幾天,又來了一出大無語事件。

起因是楊紫瓊的新劇《獵魔人:血緣》官宣。

要照平時,這類新聞的評論數量不會多。


沒成想,這條微博卻湧入了上百條評論。

內容驚人相似:

「期待楊紫」「楊紫好美」「青年演員楊紫」……


你沒看錯,是控評水軍走錯片場了!

背後的技術性原因,我們也不得而知。

總之,這件事在微博掀起了一陣騷動。

網友們紛紛吐槽:

「網際網路還有沒有活人!」



何止是楊紫。

現在,不管你點進哪個明星的熱搜,或是相關微博。

都能看到相似的景象:

評論區清一色是讚美的文案+精美的配圖。

往後翻個十幾頁,依然如此。



不論是水軍也好,粉絲也罷。

他們千軍萬馬奔赴同一個使命——控評。

不知不覺中,它已然成為內娛最大毒瘤。

今天,香玉就帶大家來深扒。

控評,即操控評論。

粉絲/水軍有組織地釋出評論,並且點贊好評、打壓惡評。

最終達到控制整個評論區風向的效果。

控評1.0時代,最早可以追溯到2014年。

那年,由王俊凱、王源、易烊千璽組成的男團TFBOYS一舉拿下多個獎項,正式走進公眾視野。



但隨之而來的,是網友們對該男團過度炒作、德不配位的質疑。

有人造出了「掏糞男孩」這個黑稱,迅速刷爆各大論壇和視訊網站。

引來大量不明真相的吃瓜群眾跟風玩梗。

一時間,TFBOYS的聲譽跌到谷底。



某網站上的彈幕

粉絲出於保護偶像的心理,不希望三個年齡尚小的男孩被負面評論影響。

便開始有組織地點贊正面評論,把一些侮辱性的文字壓下去。

這樣留在微博前排的,就是一些路人也能看懂的科普和粉絲的鼓勵。

說實話,這時的控評還有情可原。

畢竟它針對的只是那些跟風黑的網暴式言論。



之後,TFBOYS登上了央視春晚的舞臺,加上陸續有一些作品出現,口碑慢慢變好。

按理說,網路噴子退散後,控評就沒有存在的必要了。

然而事情並沒有這麼簡單。

隨著組合的名氣上升,三位成員內部難免出現一些資源分配的問題。

於是,粉絲們開始各自站隊,支援自己喜歡的成員。

這就步入了控評2.0時代。

也就是從這時開始,控評逐漸走向失控。



這時的控評可大致分為兩類:

正向控評,就是點贊明星的正面評價,比如拍過什麼作品,獲得過什麼獎項;

反向控評,則是點贊競爭對手的「黑料」,比如抽菸被拍、耍大牌、緋聞女友等等。

總之,在粉絲的思維裡。

誰的正面評論點贊量越多,誰的牌面就越大,人氣也就越高。

為了能第一時間搶佔評論區,大粉們幾乎把所有時間都放在了網際網路上。

一有相關微博就告知組織,讓粉絲們趕來點贊。





就這樣,TFBOYS在網上的聲勢越來越大。

但凡他們出場的微博,基本看不到其他明星的安利。

於是,為了不給偶像丟臉,也為了滿足自己的虛榮心,其他粉絲群體開始有樣學樣。

加更多的符號,更多的關鍵詞,更多的資料,什麼大話都敢吹。

最終導致控評變成了中國粉絲的必備技能之一。



但是,明星的人氣有高有低。

如果粉絲數量沒那麼多,控評就控不過別家。

為了解決這個問題,部分粉絲會註冊、購買多個小號,不停切換賬號評論、點贊。

如果還是控不過,就會求助「水軍」。

花錢僱人點贊,虛假安利自家偶像。

於是,控評3.0時代正式拉開了帷幕。



只要花錢,不僅能買到粉絲、賬號,還能買到轉發、點贊、評論。

100次轉發僅需10元。

買家還可以要求給指定的評論點贊等等。

總之,有需求,就有市場。



一旦開始花錢,事情就變味了。

各家粉絲暗中較勁,你有1萬個贊,那我至少點到2萬個。

粉絲規模不再是最重要的,關鍵看誰更捨得砸錢。

於是,現在明星相關微博的評論區,動輒是10萬+的點贊數。

動腦子想想也不可能是真實的資料。

但在粉絲眼裡,只要數字好看,真實性已經無關緊要了。

顯然,控評是飯圈文化眾多的畸形產物之一。

它的本質,就是虛榮心作祟。

粉絲們利用空洞的話術、注水的資料。

營造出某某明星風評很好,某某明星人氣第一的表象。

但這不過是虛假的繁榮,是一戳就破的假象。

路人們早就對控評深惡痛絕。

只有粉絲自己沉溺其中。



為什麼?

難道粉絲真的這麼「傻」嗎?

其實,粉絲也被困在了系統當中。

仔細想想,控評並不是一種純粹自發性的行為。

這背後有幾大推手。

比如娛樂類的營銷號。

它們會時不時發一些引戰微博,煽動幾個明星的粉絲到評論區爭相控評、互相攻擊。

對粉絲而言,如果此時不控評,就等於輸給了對手。

如此一來,營銷號每條類似微博都能收割一波相當可觀的流量。



而經紀公司,也會利用大粉刻意引導粉絲控評,

讓粉絲失去獨立思考的能力,物化為一個沒有感情的點贊機器。

畢竟只有套牢她們的休息時間,才能減少脫粉的可能。



各大平臺也迅速掌握了財富密碼,開始見風使舵:

微博開設了明星超話,以資料論排名。

將明星的頭像按照資料高低來排列,為的就是打造一種競爭的狀態。

只有那些積極控評、打投的粉絲,才能把偶像的排名保持在好看的位置。



一眾不知名榜單也愈演愈烈。

要求粉絲評論、轉發特定的微博,最後根據資料給明星排名上榜。

但給前幾名的「福利」,也就是媒體宣發這類並不重磅的資源。

這些榜單的主辦方,深諳以小博大的道理。

只用花一點小錢,就能在滿足粉絲虛榮心的同時,為自己引流。



說到底,控評就是一種群體性的數字勞動。

它把粉絲變成了「資料女工」,把評論變成了一串又一串無意義的字元。

只為源源不斷地生產數字財富——流量。

只是,大部分粉絲或許還並沒有意識到。

他們在為自家偶像生產流量的同時。

也是在為一眾利益主體生產流量。

它們嚐到了甜頭,便無止境地推波助瀾,利用粉絲為自己變現。

於是,控評才會猖獗到如今這種地步。

控評,滿足了粉絲的虛榮心。

還讓資本賺得盆滿缽滿。

結果就是飯圈之外的路人們,成了受害者。

我們想看到點真東西有多難?

點開熱搜話題頁,滿眼都是粉絲的溢美之詞;

大V微博的評論區,也被花裡胡哨的控評佔領。

最可怕的是。

就連在自己的微博裡發表觀後感,也會被粉絲「出警」。

就算不提及明星的大名,只是評價其作品,也有風險。

但凡表露出對作品的不滿,或指出其缺點,便會被精準控評。

輕則被罵「陰間路人」「黃泉路人」,扣上「黑粉」「對家」的帽子;

重則被掛到明星反黑站,受到長時間不間斷的網路暴力。



更誇張的是,就連明星的外貌、穿衣,都不容路人隨意發表看法了。

早些時候,一位網友講述了親身經歷:

自己評論某女愛豆穿衣風格土,就遭到了鋪天蓋地的網暴。

她的微博評論區和私信,統統被謾罵、詛咒攻陷;

她的私人資訊被人肉,照片被掛到了黃色網站……

想起就心有餘悸。



明星演技太差不讓說,哪怕路人掏錢買了電影票;

明星假唱翻車不讓說,哪怕路人智商受到了侮辱;

明星實錘黑料不讓說,哪怕路人都知道孰是孰非。

就連隨口一句質疑也不行。

否則就等著被網路暴力吧。

這不僅僅是「網路殖民」了,簡直是「網路恐怖主義」。

最近兩年,粉絲的控評毒手甚至延伸到豆瓣這種小眾平臺。

為了控評,他們購買老賬號,甚至會提前幾個月甚至一年開始養號,以增加評價的權重。

這樣,當明星的新作上線時,他們就能及時控制住初期口碑。

這類評價基本都十分套路化:

一吹劇情,二吹演技,三吹盛世美顏。

明明毫無干貨,卻自帶幾十上百個點贊。



《不說再見》豆瓣評論區

用沒有營養的尬吹,淹沒其他有參考價值的觀點。

對於老使用者、老影迷來說,一眼就能識別;

但對於經驗不那麼豐富的網友來說,這確實會影響他們的觀影選擇。

今年2月9日,有路人忍無可忍了。

在國家市場監督管理總局官網上留言諮詢:

「電視劇控評是否合法,只留虛假的好的評價,完全不顧事實,發些客觀的評價彈幕,過不了多久,就會被刪除。」

到了2月20日,有關部門正式迴應:

「您反映的情況涉嫌違反《反不正當競爭法》。」



而微博也實施了為期一個月的清朗行動。

重點整治刷量控評行為,關閉禁言了一批營銷號。

可惜時間一久,控評之風又反撲了。

更可怕的是,這種飯圈的畸形風氣,已經延伸到了其他圈子。

電競、網遊、二次元……

各個圈子的路人都越來越不敢發表真實的感想。

粉絲覺得自己的控評是在為明星爭奪話語權。

但其實,他們爭奪的,不過是路人的言論自由。

這讓香玉想起王小波的一句話:

「文明只對文明人才能產生效果。同樣,邏輯的力量也有限,它只侷限於相信邏輯的人,因為邏輯並不是所有人的必需品,有人可以只靠偏見和迷信生存。」

終究,這摧毀的是整個網際網路的輿論生態。

我們常說,若批評不自由,則讚美無意義。

然而如今,有些人努力著把微博變成一言堂。

他們壓根就不在乎讚美有沒有意義。

他們只想讓批評變得不自由。

全文完。

如果覺得不錯,就隨手點個「在看」吧。





原文連結:https://inewsdb.com/娛樂/內娛最大毒瘤,我真的受夠了

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