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更不可控的,是觀眾的日新月異的口味和不斷上升的審美素養。無論是“綜N代”還是“女性議題”,“爆款”難求,而“翻車”卻只在一瞬間。

直三 |作者 Tim |編輯

2.6分。

2021年春天,一檔名為《我是女演員》的演技真人秀,以2.6的分數創造了2020年以來豆瓣綜藝評分的新低。同時,它也成為豆瓣開分國綜中,評分倒數第三的綜藝(《你怎麼這麼好看》 2.2 ,《 親愛的來吃飯 》2.4)。

然而,《我是女演員》並不是個例。在2021上半年豆瓣開分綜藝中,評分在6分(不含6分)以下的有18部。


同期高分綜藝繼續被文化、推理類佔據。嚴敏導演的《戲劇新生活》《明星大偵探之名偵探學院第四季》評分均為9.3分,央視推出的文化類節目《典籍裡的中國》評分8.9。

高分的原因很相似,低分的原因卻各有各的不同。

據娛刺兒統計,18部低分綜藝均為真人秀,涉及多個型別,諸如偶像選秀、推理、戀愛、音樂、運動等等。其中,有《萌探探探案》這樣熱度持續霸榜的作品,也有《乘風破浪的姐姐》王牌製作團隊的身影。

比起電影和劇集,真人秀低口碑的原因更加複雜。

“真人”最難把控,《婆婆和媽媽2》《初入職場的我們》的槽點集中在節目嘉賓的奇葩上;

而“秀”遊走於真實和“劇本”之間,8.3分的《恰好是少年》就曾因過於真實而被吐槽無趣,《同一屋簷下》則因嘉賓表現過於Drama被指表演痕跡過重,至今沒有一種成熟的方法論能夠將二者完美結合。

更不可控的,是觀眾的日新月異的口味和不斷上升的審美素養。無論是“綜N代”還是“女性議題”,“爆款”難求,而“翻車”卻只在一瞬間。

綜N代,不好改

在2021年上半年18部低分綜藝中,有13部都是綜N代。

一部綜藝之所以能走到“N”代,證明是擁有持續關注度和變現能力的“大IP”。比如走到第八季的《最強大腦》,已經斬獲金鷹、白玉蘭等多項大獎;走到第七季的《歡樂喜劇人》和《極限挑戰》,是東方衛視兩大收視王牌。

然而,綜N代的困境不在於超越別人,而是如何超越自己。

雲合資料顯示, 2021上半年上新國產季播綜藝有效播放107億,同比下滑13%;2021年上新的《王牌對王牌第6季》 《青春有你第3季》《歡樂喜劇人第七季》《潮流合夥人2》較上一季同期有效播放下滑幅度最高達61%。



圖源:雲合資料

面對熱度逐漸下滑的趨勢,製作團隊紛紛使出自己的招數。

《密室大逃脫第三季》在經歷嘉賓調換、三季模式消耗後,扛住了壓力,繼續拿出了新穎、巨集大、精巧的密室設計,評分保持在7.1分。《王牌對王牌第六季》因保留住了原班王牌家族和核心遊戲設計,評分穩定在7.0分。

而這些低於6分的13部綜N代,有些是“變”出了問題,有些是“不變”出了問題。

《歡樂喜劇人7》的3.4分令人惋惜。這部曾經開創國內喜劇綜藝新形式,打造出“後現象級綜藝”的王牌節目,已經“老態盡顯”。



圖源:豆瓣截圖

隨著國內專業喜劇人才的耗盡,《歡樂喜劇人》系列從第一季的8.3分逐步跌至第六季的4.9分。

為了堅守“不變則死”的綜N代“自救法則”,第七季節目把核心概念從專業喜劇人競演,變成了喜劇養成學習。參與節目的嘉賓有主持人張大大、歐弟,偶像李藝彤,辯手範湉湉,歌手熊梓淇等非職業喜劇人。曾經的歡樂喜劇人岳雲鵬、宋小寶則變成了“帶教老師”,負責把這些“歡樂人”一步步養成“喜劇人”。

導演黃汪樑在接受羊城晚報專訪時稱,導演團隊的靈感源自近年來養成系選秀節目的熱播。他們以拓寬喜劇人的邊界為主要思路,期待喜劇人才的成長會成為新的看點。

沒想到,當喜劇節目學起了選秀的路子,結果還不如選秀本身搞笑。未經過專業訓練的演員在臺上醜態百出,無論範湉湉表情如何誇張,李藝彤如何呆萌,熊梓淇如何努力,觀眾就是笑不出來。

豆瓣網友“雜音”套用《我就是演員》中章子怡的話說:“現在做喜劇演員的門檻都這麼低了麼,什麼人都能來。”或許喜劇演員的養成,並不適合放在臺上。也不是生活中有點幽默細胞的人,都能輕易成為一名喜劇演員。



圖源:新浪微博@歡樂喜劇人

“變”易生變,而“不變”仍有風險。2020年現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》,便折戟於“不變”之中。

《乘風破浪的姐姐》第一季大爆後,僅用不到四個月的時間就推出了第二季(以下簡稱《姐姐2》)。

總冠名從微商品牌梵蜜琳變成了《歌手》御用品牌金典,贊助商名單更是念都念不完。以那英、楊鈺瑩、容祖兒、周筆暢為代表的一線藝人加入,也讓節目的陣容更顯豪華。王鷗為了參加《姐姐2》,甚至放棄了王牌綜藝《明星大偵探》的錄製。

在“天時地利人和”之下,《姐姐2》卻“熄火了”。雲合資料顯示,《姐姐1》正片有效播放達6.08億,而《姐姐2》只有2.66億,很多觀眾甚至至今不知道《姐姐2》誰成團了。豆瓣顯示,有14.1萬人看過《姐姐1》,而只有2.2萬人看過《姐姐2》。

當《姐姐2》沿用第一季的賽制、人設捲土再來時,第一季中的新鮮感和失控感便蕩然無存。



圖源:新浪微博@乘風破浪的姐姐

第二季中的那英在開篇一句“你們倆誰啊”之後,便享受起做女團的過程,沒有像寧靜一樣持續輸出話題。同為星女郎的張柏芝沒有張雨綺的自信與憨直,只能靠貢獻划水舞臺提供熱搜。

大部分人物行走在第一季的框架中,“乘風破浪”的主題漸行漸遠。

同時,賽制依然沿用了第一季初評級、分組競演、淘汰復活、決賽成團的模式。第二季的姐姐們已經對賽制十分熟悉,大多是“有備而來”,不再冒險。

華東師範大學副教授吳暢暢曾在接受娛刺兒(ID:yuci-er)訪談時說,“之所以會覺得前兩期節目不好看,是因為她們把體驗類真人秀做成了選秀。節目本應該注重意外感和記錄感,側重於人物成長線,但唱歌跳舞卻成了重頭戲。”

或許在喜劇演員之後,“姐姐”同樣也不適合被“養成”。

“危險”的女性議題

在2021年上半年18部低分綜藝中,有5部涉及到了女性議題。

2020年,女性議題從《乘風破浪的姐姐》火到《三十而已》,楊笠的一句“雖普但信”成為網路熱詞。

友盟+和優酷釋出的《2020年她趨勢報告》顯示,2019年中國女性消費者達4億,掌控著高達10萬億元的消費支出。而看劇和看綜藝的女性相比整體女性使用者消費意願更強,電商滲透率超過90%。

“她綜藝”一詞又被重新提起。

雲合資料統計,2021年上半年已上線12檔聚焦女性職業及家庭、社會議題的綜藝節目,型別覆蓋選秀、情感、經營、職業、音樂、語言、表演等,有效播放佔比6.4%;其中芒果TV女性綜藝有效播放佔平臺的比例為30%,《聽姐說》《媽媽,你真好看》等創新綜藝頻登熱搜榜。



圖源:雲合資料

與過去單純探討女性話題不同,2021年的“她綜藝”開始嘗試與其他綜藝型別融合,創造“1+1>2”的效應,比如女性代際溝通節目《媽媽,你真好看》,女性經營體驗節目《姐姐妹妹的武館》,女性脫口秀類節目《聽姐說》,女性演技類節目《我是女演員》等等。

其中,口碑最高的是熟齡女性徵愛真人秀《怦然再心動》和創新綜藝情境秀《姐妹俱樂部》,兩部新節目豆瓣評分均為7.3分,甚至超過了6.9分的《姐姐1》。

正如《姐姐1》在年齡上進行的巧思,《怦然再心動》把徵愛節目的物件換到了熟齡女性身上。女嘉賓都曾經歷過失敗的婚姻,而節目傳達的正是女性要勇敢擺脫失敗的婚姻,追求下一段幸福。

最終,王子文與男嘉賓吳永恩修成正果,其他幾位女性也收穫了美好的友誼。

《姐妹俱樂部》則是以“情景劇+真人秀”的形式,用10期節目來呈現和拆解10個女性問題。大到婚姻選擇,小到女廁所外的長隊。節目編劇姜索蘭在豆瓣裡寫道:“我們希望能藉助這檔小節目,以幽默的方式幫助女性發掘並拆解這些小困境。”

也有不少試圖探討女性話題的節目“中途翻車”。

女性脫口秀類節目《聽姐說》,邀請了18位女藝人用脫口秀的方式傳達女性態度。除了“開麥姐說員”王自健,沒有一位是專業脫口秀演員。



圖源:豆瓣電影

於是,在最需要節奏和氣氛的脫口秀舞臺上,第一個上場的歌手玲花就忘詞了,尚雯婕開場講、“放炮”了好幾次,闞清子讓觀眾接龍“你愛過大海,我愛過你”的名言,凱麗老師說到動情處還在臺上落了淚。

在第一期節目中,幾乎所有的舞臺狀況都發生了。《吐槽大會》中嘉賓有提詞器的話題曾經引發過爭論,在這檔節目中,觀眾卻紛紛呼籲把提詞器裝上。節目組自己甚至都在正片裡貼出了“別被第一期勸退,能不能再給我們一個機會”的字樣。

李誕曾經說,脫口秀不應該有壓迫感。

這是一門要和普通人站在一起的表演藝術。李雪琴即使擁有北大學歷,講的依然是普通女孩的煩惱;沒經歷過甲方的反覆折磨,楊蒙恩可能也無法得出“像哄孫子一樣哄甲方”的感悟;何廣智甚至會擔心自己火了之後,再也寫不出地鐵那樣好笑的段子了。

然而,女明星的生活和普通女性實在太遠了。在編劇給她們的段子裡,沒有普通女生的外貌焦慮、沒有打工人的996困局,也沒有迷茫,大部分都是家庭瑣事,以及調侃自己身上的八卦。

如果說《聽姐說》只是沒有傳達出女性態度,那麼2.6分的《我是女演員》則是徹底惹怒了女觀眾。

這是一檔只針對女演員的演技競演類節目。但除了教導主任劉濤外,鄭元暢、李治廷、嚴屹寬、張曉龍等幾位班主任都是男性,陣容剛官宣就引發了爭議。



圖源:豆瓣電影

節目組曾經借劉濤之口迴應“男的可以襯托女性,可以給她刺激,可以綻放她”,但在隨後的節目中,男藝人的設定反而凸顯出了社會對女性的不友好。

挑選學員時,男導師便開始了對女學員的“品頭論足”;分組表演時,男導師為了增加考核難度,還故意用誇張、惡搞的表現來為難女演員,引起觀眾不適。

在教學過程中,男導師本身的演技水平也參差不齊,貢獻出了很多尷尬的作品。節目組的種種設定,不但沒有“綻放”出女演員的潛質,反而放大了女演員的困境。

豆瓣網友“一匹馬其頓”說:“這個節目叫《我是女演員》,實際上它只是全面展示了女性的真實困境——被男性凝視、被規訓、被評價。”

“女性議題”能載舟亦能覆舟。創作者需要反思的是,探討女性議題應出於社會責任,而不應把它當成工具和噱頭。

選角是門大學問

綜藝人對於“造話題”“上熱搜”的焦慮,已經蔓延到了綜藝的選角階段。

在明星真人秀中,與節目主題的契合度、藝人的流量、話題度以及與其他嘉賓的默契,成了最主要的選角標準。

《五十公里桃花塢》總導演謝滌葵曾向娛刺兒透露,《桃花塢》選角首先考慮的是嘉賓是否“不裝”。與藝人見面的時候,節目組會首先進行預判,看這位藝人是否真實、不做作,是否有自己的想法和表達能力。

在《王牌對王牌》常駐嘉賓的選擇上,總導演吳彤曾對娛刺兒說,他更喜歡讓熟悉的人在一起,比如楊迪、賈玲、沈騰。他們來杭州的時候,大家甚至會住在一個酒店。熟悉的人性格匹配,笑點一致,這樣做下來的節目就會很順。



圖源:新浪微博@王牌對王牌

時代少年團宋亞軒的加入,是吳彤自己決定的。他發現宋亞軒雖然話不多,但笑起來很乖,很甜,心智很單純,有點童言無忌。這樣的性格,能很快地融入進去,不會給王牌家族和節目組造成壓力。

成功的選角能夠放大節目的核心價值。正是張翰、孟子義和李雪琴等塢民的真實率性,讓《桃花塢》喚起了大眾對於社交話題的討論。賈玲與沈騰的默契、宋亞軒的適應能力,造就了《王牌對王牌》的無數經典橋段。

不成功的選角則會淹沒節目的核心價值。《嚮往的生活》製作方王徵宇團隊操刀的《同一屋簷下》,用105天持續記錄六位素人嘉賓的合局生活,李誕、楊笠等藝人則作為場外嘉賓進行觀察。



圖源:新浪微博@同一屋簷下官方微博

節目的定位為“社會實驗”,旨在呈現社會青年群像,觀察、解決年輕人的部分痛點。此前主攻紀錄片的王徵宇團隊還採用了電影級別的攝影機和鏡頭,劇集般連續遞進的剪輯方式,希望呈現出“追更”感。

然而,這些精緻的設計並不能掩蓋選角上的遺憾。素人嘉賓中有創業公司老闆、設計師、電競選手、模特、演員,甚至還有一位和父母鬧掰了的“富二代”。這些職業即使放在當下年輕人中也比較罕見,沒法與年輕人互通社畜感。

在這檔“無劇本”的綜藝中,這些素人嘉賓比“劇本”更抓馬。

有“中央空調”阿彬和兩位女生之間的“三角戀”,有王天奇曝光富二代身份後和娜娜的和好,有兩位男生對卡門的“攀比”表白,偶像劇裡不敢寫的情節,節目裡都敢有。UP主郭本尼調侃:“一般的真人秀是在生活裡插劇本,這檔節目是在劇本里插生活。”

同樣,觀眾記住的也只有嘉賓的奇葩和多角戀的狗血,好像很少有人能想起這檔節目的宗旨是“觀察、解決年輕人痛點”,豆瓣評分也因此跌至5.7分。



圖源:豆瓣截圖

在嘉賓上“翻車”的,還有抖音與浙江衛視聯合出品的音綜《為歌而贊》。這檔節目的模式是把知名歌手分為熱歌陣營和新歌陣營,兩個陣營各自準備3首熱歌和新歌,由100位抖音KOL組成“百贊團”投票,並由以毛毛姐為代表的六位大V助力歌曲出圈。

這看起來是一檔幫音樂人出圈的“良心節目”,但問題就出在了“百贊團”身上。大部分“百贊團”成員沒有專業音樂素養,但人人都想做一把丁太升,強行對知名歌手的舞臺進行主觀評價,有些甚至涉嫌人身攻擊。

張韶涵唱完改編的《心戀》,一名抖音博主說很油膩,像在聽舞女唱歌;霍尊唱完一首國風版的《錯位時空》,被博主說是硬凹國風;甚至有人評價孫楠的演唱情感張力太大,是在往自己的傷口上撒鹽。



圖源:新浪微博@浙江衛視為歌而贊

這些聽上去有些譁眾取寵的點評,不但無法服眾,也淹沒了節目的本質——幫好音樂出圈。最終,《為歌而贊》的豆瓣評分定格在4.7分。

總結

縱觀2021年上半年的低分綜藝,大多製作團隊都在模式上下了很大功夫,卻在問題意識上想得很少。

綜N代創新“翻車”,基本是由於在節目模式上“動刀”,從而削弱節目核心表達;女性綜藝多選用“女性+熱門綜藝”的模式,而沒有想好這檔節目能夠幫女性解決哪些問題;選角失敗的綜藝把更多心思用在了“製造話題”上,節目主旨反而被“淹沒”。

從9.3分綜藝《戲劇新生活》的豆瓣評論中,我們似乎可以發現高分綜藝的規律。

作為戲劇人特別感同身受 當他們綻放在舞臺那一瞬間的時候,我覺得自己愛上的這個行業,這一刻是無比榮耀的。 ——豆友 一條安達魯煙

從第一期來看,嚴敏做對了一件事:相比直接丟幾個明星出演的戲給觀眾看,確實是能把戲劇創作者們一起群策群力、把戲玩出來這個有快樂有痛苦的過程展現出來真的更為重要。唯有這樣才能讓大家真正去了解戲劇、愛上戲劇。——豆友Dr. Ray

就憑它能放出完整版的舞臺演出,就知道這不是一個為了綜藝而犧牲戲劇的節目。不是一個炒概念提升逼格的節目。是真的言之有物。看見劇場裡的孩子們眼裡放光,這大概就是戲劇的一種意義吧。——豆友 耿耿耿

綜藝真人秀,本該呈現出真實世界的不同切面,讓觀眾理解、甚至愛上另一種生活。《戲劇新生活》讓大家愛上了戲劇,《明星大偵探》讓劇本殺火遍全國。

可惜的是,很多製作方只熱衷於按套路“作秀”,而不願低頭親吻“生活”。



原文連結:https://inewsdb.com/娛樂/2021年中爛綜大賞:太真沒人看,太假萬人嫌

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