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9月14日零時起,備受關注的北京環球影城正式向公眾售票。開票後,北京環球度假區App持續1小時多被擠爆癱瘓、無法顯示,其火爆程度可見一斑。#北京環球影城門票正式開售##北京環球影城app崩了#等多個相關話題衝上微博熱搜。讓遊客趨之若鶩的北京環球影城到底有何魅力?


等待了二十年的“爆款”

北京環球影城籌建至今已經整整20年。2001年北京市政府和美國環球主題公園度假區就簽署了合作意向書,2015年簽署《合資協議》並在同年正式啟動建設,歷時12年才最終竣工驗收。

作為中國首座環球影城主題樂園,北京環球影城由城市大道、兩家酒店、7個主題樂園組成。據瞭解,北京環影是該品牌目前開園規模最大的一家,其規模是日本環影的兩倍多,相當於5個新加坡環影。不少人都認為環球影城是城市身份的一種表現,當文化底蘊深厚的北京與現代化潮流相互碰撞,無形之中便折射出了巨大的吸引力。

14日0時,北京環球影城門票正式開售。北京環球度假區官方APP、微信小程式、各線上旅遊平臺等均同步開放北京環球影城的購票頁面,遊客可以購買9月20日至12月12日期間的門票,同時可以購買“優速通”並預定度假區內兩家酒店。據《北京日報》報道,北京環球度假區飛豬旗艦店開售僅半小時,北京環球影城指定單日門票即售出10萬件,旗艦店的粉絲數比8月底增長150%。攜程網資料則顯示,環球影城開售10秒內,即躍升該平臺“全球單景區銷量TOP1”,1分鐘內開園當日門票即售罄,3分鐘內門票預訂量破萬,30分鐘內,環球影城大酒店開園當日房間售空。

因為搶購場面火爆,官方購票平臺一度被擠癱。社交平臺上,有人歡喜有人憂,熬夜卻沒搶到票的網友一片“哀嚎”。有網友反映,14日凌晨檢視購票頁面,官方APP和微信小程式均處於半“癱瘓”狀態。還有網友稱,在其他平臺成功下單後又被退票,“0點搶票”的銷售模式也引發爭議。


不過,也有部分網友理性的認為,沒必要急於一時,可以避開開園高峰。


9月14日晚間,微博娛樂熱搜榜前六,均被明星前往環球影城的相關熱搜佔據。無論是“偶遇”、“vlog”還是“遊客照”。這種與明星之間的互動,無疑讓環球影城的熱度更加高漲。不少網友評論:“明星這是集體去環球影城秋遊嗎”“感覺這幾天明星都在環球影城”“最近環球影城是在營銷嗎”。除了明星外,各大網紅和平臺大V也紛紛前往,發出各色攻略和指南,以及相關的視訊和圖文推薦。毫無疑問,北京環球影城成了近期最熱門的景區。

作為一家國際範的主題公園,公眾早在環球影城測試期間就表現出了對其極大的期盼,還沒正式開園各種訊息絡繹不絕,內測期間的玩法攻略和打卡成為了各大社交平臺博主們俘獲流量的密碼。

以IP立身,以體驗立業

主題樂園、公園不同於一般遊樂園的地方就在於“主題”二字,一個大型主題樂園,可以帶動餐飲、住宿、交通、文娛、IP周邊購物等多個相關產業的消費。

以迪士尼公園為例,塑造無數動畫經典形象的迪士尼公園有著得天獨厚的優勢,從米老鼠唐老鴨到奇奇蒂蒂,從玩具總動員、冰雪奇緣到加勒比海盜,從創:戰紀到漫威,這些動畫或電影覆蓋年齡層下至三歲,上至五六十歲,你總能從中找到自己喜歡的人物。無數經典動漫IP深深地印在了受眾的心裡。

迪士尼公園將大量的IP元素填充到公園大大小小的角落,以期提高遊客的現場感,並著重強調優質的服務,從環境、排隊、遊玩等等方面不斷地提高遊客的體驗感。使遊客“為童年買單”漸而成為“為體驗買單”。而同樣坐擁“哈利波特”、“小黃人”、“功夫熊貓”、“速度與激情”等影視IP與同樣體驗優異的環球影城受到大眾的海量關注也是順理成章。

除了園區服務和遊藝專案的刺激程度,大家更關心電影IP“還原度”,這也是如今環球影城、迪士尼等主題樂園最具商業價值的特色。

試運營期間,北京環球影城的變形金剛基地、哈利·波特魔法世界、功夫熊貓蓋世之地、小黃人樂園等主題景區多次引發關注。在2020年11月,環球影城的一則“土味十足”的宣傳視訊在社交平臺上引起了熱烈討論。在視訊中充滿了奇怪的配色和魔性的主題曲,全然沒有魔幻世界的“高階”和神祕感,一度被網友“群嘲”上了熱搜。

創新才是國產主題樂園的未來

隨著國內經濟生活不斷豐富,主題樂園市場正處於加速發展期。北京環球影城的加入,觸動了同為“進口”的迪士尼公園,也觸動了“歡樂谷”“方特”“長隆”等一批國產主題樂園市場。

主題樂園重在“主題”,在這個“內容為王”的時代,迪士尼、環球影業依靠其強大的IP運作能力,將其“內容”進行不斷優化、重塑,在大幅提高遊客的體驗的同時,也開拓出了無數衍生產業,將主題樂園的收入不侷限在“樂園”之上。

國產主題樂園發展雖說總體向好,但由於並不具備迪士尼、環球影業坐擁優質IP的優勢,所以一直很難產生巨幅聲量。對此,有專業人員表示:“儘管很多國內運營者都將國內外主題樂園的差距歸因於‘IP與文化’,但實際上,二者的差距絕不是單一的,而是全方位的。國內主題樂園與國際品牌的差距還體現在運營樂園的能力和經驗、以及圍繞消費者體驗的設計和服務機制等多方面。”

在產品門類上,國產主題公園也並沒有打造出獨一無二、優質的“服務體驗一條龍”,更多的是依靠門票維持來維持收入,以致在發展上逐漸陷入瓶頸。“創新”是一切產業的原動力,如何開創出國產主題樂園獨特的“內容”,搭建屬於自己的細分市場,是目前國產主題樂園企業亟待解決的難題。

筆者認為,現今國內遊客對於休閒文化旅遊消費的需求日益增長,願意為高品質文旅產品與服務買單。北京環球影城對年輕人、影迷、親子等不同型別遊客群體均有很高的吸引力,北京環球度假區的開園將為國內文旅市場注入新活力。在新冠疫情的新背景下,這個專案的建成則將為全球旅遊振興注入一個強勁新動能。放在全球城市發展來看,也將向世界展示中國開放包容的博大胸懷、充滿活力的文化自信和勃勃生機。



原文連結:https://inewsdb.com/旅行/一票難求火爆出京,北京環球影城為何如此受歡迎

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