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有“國民種草機”之稱的小紅書上市傳聞再起。

10月11日,有訊息稱小紅書將進行規模至少5億美元的香港IPO,考慮最快今年申請。對此,小紅書方面向《華夏時報》記者表示,公司會階段性與資本市場保持溝通,但暫無明確IPO計劃。

超1億月活使用者的體量、特有的種草屬性、明星批量入駐帶來的流量等一系列特點,讓小紅書成為資本眼中的“香餑餑”。在內容社羣平臺紛紛上市,但自身商業模式還未走通的焦慮下,如何實現內容變現,已經成為小紅書不得不盡快解決的問題。

已公開披露5輪融資

自2013年成立以來,小紅書一直與資本市場保持接觸。

成立當年,小紅書就獲得了來自真格基金的數百萬元天使輪融資,此後連續三年獲得總計上億美元融資。截至目前,小紅書已累計完成5輪融資,投資方不僅包括阿里巴巴、騰訊兩大網際網路巨頭,還包括紀源資本、元生資本、天圖投資等知名投資機構。

小紅書最近一次公開披露的融資在2018年,當時小紅書進行了超3億美元的D輪融資,估值超過30億美元。與2016年估值10億美元相比,兩年時間裡,小紅書估值已經翻了兩倍。近兩年,小紅書進行融資的訊息從未間斷,其估值也一度被傳高達百億美元。

一邊是融資訊息不斷,一邊是上市訊息滿天飛。

隨著B站、知乎等內容社羣產品和平臺相繼上市,內容社羣平臺掀起了上市潮。今年以來,小紅書多次被傳上市。2021年3月,就有小紅書赴美上市的傳聞,不過小紅書方面表示公司目前沒有IPO計劃,隨後便傳出小紅書暫停在美國上市的訊息。與高漲的市場情緒相對應的,是小紅書方面的態度始終較為平淡:對於融資和上市傳聞,小紅書或不予置評,或予以否認。

對於此次赴港IPO,雖然小紅書方面仍表示暫無明確IPO計劃,但有觀點指出,受監管政策及市場諸多不確定因素影響,未來中概股迴歸港股或者內地A股上市將成為必然趨勢,如阿里、京東、百度、B站、快手等均選擇回港股上市。

網際網路分析師于斌對《華夏時報》記者表示,從外部來看,隨著港交所降低門檻,越來越多的網際網路巨頭選擇在香港二次上市,眾多國內企業選擇香港作為首次上市地點,已經成為趨勢,所以如果小紅書赴港上市,也是意料之中。從內部來看,小紅書有上市的打算,也到了上市的時機,只是內部應該更多聚焦在討論“該怎麼上”。

仍在摸索商業模式

小紅書以“種草”起家,“真實分享”是其王牌,但過度包裝的內容、難以辨別的軟文筆記等讓小紅書的內容生態受到衝擊。今年國慶假期,不少使用者因為小紅書博主分享帶有網紅濾鏡的“照騙”,對小紅書平臺上分享內容的真實性產生質疑。

雖然小紅書試圖採取嚴厲打擊軟廣筆記、切斷外鏈等方式維護社羣生態,但使用者體驗仍難以保障。除此之外,小紅書在電商業務方面的探索也頗受關注——雖然小紅書在該業務上進行過多次嘗試,但發展仍不及預期,未來也面臨諸多阻礙。

據記者瞭解,小紅書在2014年上線“福利社”,從跨境電商切入電商業務。艾媒諮詢釋出的《2018年Q1中國跨境電商季度監測報告》曾顯示,小紅書在發展電商業務四年後,市場份額僅為5.6%,網易考拉、天貓國際和京東全球購三家頭部平臺共佔60%以上的市場份額。而在2020年,小紅書以直播帶貨的方式再次嘗試電商業務,但效果仍不理想。根據艾媒網資料,2021年1-2月主要電商平臺銷售資料中,小紅書直播預估銷售額僅為1.9億元,不到抖音的百分之一。

于斌對《華夏時報》記者分析稱,小紅書電商業務的發展將面臨綜合電商、垂直電商、直播電商的競爭,“小紅書的優勢在於人群聚焦,人群是特色優勢,這個壁壘能為使用者形成閉環,通過閉環來完成電商環節的輸出,但這樣內容就成為了以銷售為導向,進而內容的質量可能會下降。”

小紅書需要在“真實分享的內容”和商業化之間尋找到平衡點。而如何在不破壞社羣內容生態的前提下,實現商業變現的可持續性,不僅是小紅書,也是大部分社羣平臺需要回答的問題。目前,包括小紅書、知乎、B站在內的內容社羣平臺,仍未探索出一條走得通的商業模式。

于斌認為,內容社羣平臺未來應該更好地去探討融合發展,即如何把使用者、內容、商家結合起來,形成自己獨特的商業模式,“但是從目前來看,仍有一定難度。對他們而言,上市遠不是終點。”

責任編輯:黃興利 主編:寒豐



原文連結:https://inewsdb.com/數碼/“國民種草機”上市態度曖昧,小紅書內容變現存

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