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生活方式平臺小紅書因“代發”筆記灰黑產登上微博熱搜。此前曾因“濾鏡景點”陷爭議。

據媒體報道,有網友稱,小紅書存在招募推廣、寫手、代發等僱傭水軍行為,代發一篇筆記的酬勞約4-5元。對此,有律師表示,虛假種草或涉嫌違法,使用者、商家及平臺應杜絕此類行為。

10月19日,小紅書方面迴應稱,該平臺嚴打各類代寫代發“灰黑產”作弊行為。2019年以來,小紅書設立專業團隊,持續治理外部灰黑產招募代寫渠道,通過微信、百度貼吧、豆瓣、淘寶等跨平臺舉報,已下架或遮蔽超過160萬個灰黑產招募連結。

值得一提的是,這並非小紅書第一次因“種草”筆記造假、代寫等問題遭到使用者質疑。

2019年,有媒體曝光了小紅書筆記代寫產業鏈,稱“你在小紅書上看到的種草筆記,可能是別人代寫的,一篇50元,還可以提供上熱門套餐”。對此,小紅書彼時釋出宣告稱,文中所報道的黑產刷量行為,正是小紅書一直以來嚴厲打擊的物件,一向對社羣刷量、刷粉行為“零容忍”。

更早之前,小紅書上釋出的9萬多篇菸草軟文引發爭議,隨後小紅書宣佈,下線了所有提及菸草的筆記。

時間財經就為何種草筆記“灰黑產”屢禁不止聯絡小紅書方面,截至發稿未獲回覆。

IPG首席經濟學家柏文喜對時間財經表示,小紅書多次被曝“種草”筆記代寫代發事件,該事件對小紅書品牌負面影響是自然而然的,也會影響使用者對小紅書品牌的信任以及其市場形象。同時,內容多次出現問題,不但說明小紅書的內容稽覈和監管存在較大的漏洞,而且也反映了企業在價值觀層面上的一些不足。

“濾鏡景點”引爭議

官網介紹,小紅書是年輕人的生活方式平臺,由毛文超和瞿芳於2013年在上海創立。小紅書以“Inspire Lives 分享和發現世界的精彩”為使命,使用者可以通過短視訊、圖文等形式記錄生活點滴,分享生活方式,並基於興趣形成互動。截至2021年9月,小紅書月活數近1.5億。

除“種草筆記代發”一事,小紅書“濾鏡景點”事件也陷入爭議。小紅書的口號是“標記我的生活”,而濾鏡景點下的“部分內容失真”現象,似乎與其口號相悖。

在剛過去的國慶節,有不少網友吐槽在小紅書平臺上看到被過度修飾的風景圖,實地探訪後發現落差很大,產生了被欺騙的感受,“濾鏡景點”話題也登上微博熱搜。

網友吐槽,溫暖浪漫的粉紅色沙灘原來是紅土荒地;“《楚門的世界》同款”海邊白色天空階梯只是一兩米高的梯子;網紅小眾藍房子竟是門前雜草叢生的破舊小屋;“宮崎駿動畫世界既視感”的露營地卻是一片雜草叢生的停車場;通透明朗、充滿藝術氣息的長廊是用3D桌布營造的視覺效果。


來源:微博@哈德曼的祕封女高中生

10月17日,小紅書就網友關於“濾鏡景點”的吐槽發表宣告並道歉,承認部分使用者存在過度美化筆記的情況,並表示今後將嘗試推出景區評分榜、踩坑榜等產品,便於使用者獲取更多元的資訊。

北京市煒衡(福州)律師事務所席許峰律師告訴時間財經,“濾鏡景點”過度修飾圖片誤導瀏覽者進行旅遊消費,該行為是否需要承擔法律責任,最重要的判斷標準就是釋出者是否具有營利目的。若確以營利為目的,則屬於虛假廣告,釋出者應當根據《民法典》、《廣告法》等相關法律之規定承擔民事、行政責任;若僅是單純分享行為,沒有營利目的,則難以認定為違法行為。

席許峰還認為,大量充斥於平臺的軟性廣告是披著“個人分享”的外衣而釋出的,想要證明這些廣告的營利目的,實踐中十分困難。而且,圖片修飾到什麼程度屬於誤導、欺騙他人並無統一標準,對此進行舉證更是難上加難。為破解資訊獲取者的維權困局,可以考慮從內容分享平臺的行業規則著手,規範內容釋出機制。

月活超1億

根據易觀千帆資料,小紅書使用者構成方面,女性佔比達67%,24歲以下使用者佔比高達45%,中等消費者、中高等以及高消費者總佔比高達86%。年輕、女性、中高階,是小紅書使用者的關鍵詞。

雖然小紅書的月活躍使用者近1.5億,但在頭部內容平臺中,抖音日活使用者已突破6億,快手在2020年也達到了2.6億。僅這一項,小紅書就與頭部平臺拉開較大差距。

據頭豹研究院資料,目前小紅書的變現方式仍主要以電商變現與廣告變現為主,其中電商業務佔總營收比重為20%,廣告業務佔總營收比重為80%。廣告業務為小紅書最主要的營收來源。

業內人士認為,小紅書營收依賴廣告,急於變現,而廣告過多且沒有明確標識容易讓人誤解,導致使用者相信誇大的景點和產品。還有市場人士指出,小紅書更多的是影響使用者的購買決策,還沒有形成購買閉環,導致平臺自身“空賺吆喝”。

值得一提的是,今年10月,有媒體報道稱,小紅書正考慮在香港進行IPO,募資額約為5億美元。天眼查App顯示,目前小紅書已經歷了5輪融資,投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創投等。

時間財經就IPO一事聯絡小紅書方面,截至發稿,未獲回覆。(北京時間財經 向雨)



原文連結:https://inewsdb.com/數碼/再曝種草筆記一篇代發僅4元!小紅書“灰黑產”

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