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文|《財經天下》週刊 張夢依

編輯|陸佳

11月18日,名創優品釋出2021年第三季度財務報告,資料顯示,名創優品三季度實現營業收入26.5億元,同比增長28%,實現淨利潤1.8億元,同比增長了80%。

儘管營業收入和淨利潤紛紛創下新高,但《財經天下》週刊注意到,為名創優品貢獻絕大部分收入的國內業務增長正在放緩。同時,隨著疫情反覆,靠加盟開店維持業績增長的模式是否具有可持續性,仍要打個問號。另外,伴隨著以KKV為代表的精品集合店興起,名創優品在國內市場也將面臨著重重壓力和挑戰。


從財報可以看出,名創優品業績的快速增長,主要依靠海外業務拉動,而國內業務的增速正在下降。資料顯示,今年二季度名創優品的國內收入較一季度的17.78億元環比增長了9.67%,而三季度僅較二季度增長了4.1%。單季度業績放緩的趨勢十分明顯。另外,2021年一季度、二季度、三季度,名創優品的國內營業收入分別同比增長74.8%、43%、18%。

名創優品在財報中表示,國內業務產生收入能夠增長,主要是靠平均門店數量同比增長15.6%,帶動了公司電子商務業務同比增長,而TOP TOY品牌也貢獻了一部分國內業務的收入。

不過值得注意的是,名創優品增長的國內門店多是第三方商店,而非直營店,甚至今年第三季度,公司的直營店還減少了一家。對此,業內人士表示,當下名創優品賺錢的主要方式之一是收取加盟費和銷售分成,而非單純的直營店單店收入。


因而,在加盟模式主導下,一旦開店速度變慢,名創優品收入的增長就會陷入瓶頸。而開店過於密集,又會加劇加盟商之間的內卷競爭,影響單店收入。

加上新冠疫情在一定區域中存在反覆,致使名創優品線下門店的客流量也不穩定,在這種情況下,名創優品想要通過快速拓店的方式推動收入增長,有一定難度。

此外,主打消費體驗感的名創優品,也面臨著來自KKV等精品集合店的挑戰,隨著新玩家們的勢力壯大,Z世代新零售消費這門生意也並不容易。像KKV等精品集合店通常具有較大購物空間,設計感也較強,能夠引發消費者主動打卡、拍照,在年輕化和社交話題度上,都走在時代前沿。

並且不少精品店還會售賣盲盒、公仔、潮玩玩具,比如2020年才誕生的X11潮玩集合店,如今已經被網友稱為“第二個泡泡瑪特”,和名創優品旗下獨立潮玩品牌TOP TOY形成競爭。

近年來,名創優品大力發展潮玩TOP TOY業務,還將其視為企業的第二增長曲線。據悉,2020年12月18日,TOP TOY全球首店在廣州正佳廣場亮相,定位為亞洲潮玩集合店。到了今年,TOP TOY繼續線上下大規模開店,今年9月末時,TOP TOY線下門店總數已經增長到了72家,據TOP TOY創始人、CEO孫元文透露,今年公司要將門店開到所有的省會城市,數量擴大到100家。

但目前TOP TOY的外採IP佔比高達七成,還十分依賴與HelloKitty、漫威、迪士尼、DC、火影忍者聯名的IP來支撐銷量。其自有IP尚未對消費者形成強烈吸引力。

除此之外,名創優品也多次被質疑抄襲、侵權等問題,今年4月8日,一則“名創優品被設計師舉報抄襲”的話題登上微博熱搜。四川成都設計師“李棟00”聲稱,自己2020年設計的圖案被名創優品用在了一款帽子上,而該圖案版權屬於他本人,從未授權給任何品牌。最後名創優品與這位設計師達成和解並予以賠償。企查查也顯示,目前名創優品的司法案件共有66條,其中,設計侵害外觀設計專利權糾紛、侵害作品資訊網路傳播權糾紛、著作權權屬、侵權糾紛的就有16條。


值得一提的是,由於主要採用代工模式,名創優品的產品還屢屢傳出質量問題,讓公司深陷口碑危機。

2020年時,廣州市市場監督局抽查發現,名創優品生產的一款一次性口罩中,口罩帶連線處存在質量問題。也是在同一年,上海監管部門抽查發現,名創優品賣的兒童蘋果碗三聚氰胺遷移量超標,長期被兒童攝入體內可能引發結石、腎衰竭。此外,名創優品店內的一款指甲油,三氯甲烷的抽檢結果超標1400多倍。

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原文連結:https://inewsdb.com/數碼/名創優品淨利大增背後:國內業務增速放緩,潮玩

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