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作者|於惠如 編輯|羅麗娟

“也許PICO 4就是你的第一臺VR設備。”9月27日晚,PICO創始人周宏偉在PICO 4國內發佈會上發出願景:希望通過PICO 4開啟VR大眾化之旅。

去年9月,PICO正式加入字節跳動。過去一年,PICO逐漸與字節各項業務協同,在成為“領先的世界級XR平臺”這個願景下不斷拓展邊界。

前幾天,PICO率先在海外發布了PICO 4 VR一體機,正式進軍歐洲、日韓、東南亞市場。

根據周宏偉的介紹,目前PICO已進入18個國家和地區銷售,國內線下體驗店也已超過200個。

相較於前一代產品,PICO 4在硬件、軟件方面均有不小提升。用周宏偉的話來形容:“PICO 4在產品外觀、內容生態上花了很多心思,是一款誠意滿滿的產品。”


售價方面,PICO 4的8+128GB版售價2499元,8+256GB版售價2799元;具有眼部及面部追蹤能力的PICO 4 Pro 512G 3799元,12月份開賣。

從定價來看,PICO新品“加量未加價”。

PICO 4國內128GB版售價與一年前PICO Neo 3 128GB的基礎版售價相同,比先鋒版低200元,256GB版售價同樣比PICO Neo 3 256GB先鋒版低200元。而在歐洲,PICO 4兩個容量產品的價格要比同等容量的Quest 2便宜20/50歐元。

有意思的是,今年7月底,Oculus宣佈Quest 2全系售價提高100美元,理由是此前“虧錢買賣”,不得不漲價。

除VR眼鏡設備,PICO還發布了體感追蹤器,售價199元。

小目標:大眾化

“我們將PICO 4設計為當前所有獨立6DoF VR一體機中最輕便、精巧的產品之一。”在幾天前的全球新品發佈會上,PICO歐洲區域負責人Leland Hedges介紹稱。

硬件方面,PICO 4比市面上絕大多數VR頭顯更為輕薄。PICO 4的頭顯部分僅為295g,相比之下,Neo 3頭顯前端重量為395g。PICO 4整機的重量為586g(含綁帶),比Neo3輕了36g。總體而言更有助於提升長時間佩戴的體驗。基於此,周宏偉直言PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。

硬件的主要升級點是Pancake 與全綵攝像頭。PICO 4採用的是單片式Pancake透鏡,搭配單塊2.56英寸屏實現105度視場角,比Neo3(98度)更大。更重要的是,PICO 4的Pancake透鏡畸變大幅降低。


儘管硬件方面與海外版無異,但PICO 4國內版的生態更為豐富。

幾天前發佈的PICO 4海外版在健身、遊戲、視頻和社交領域重點推新。

健身方面,將推出《萊美搏擊操》,獨佔上線《舞力全開 VR》,併合作帕梅拉開發課程,PICO Fitness 還能與蘋果手機兼容,記錄健身數據;遊戲方面,將推出《行屍走肉:聖徒與罪人第二章:懲罰》等作品;視頻方面,PICO 4準備有虛擬演唱會、VR 互動紀錄片、6DoF 劇集等;社交方面,PICO 4將上線《Rec Room》。此外,PICO 4預計獨家的虛擬世界《Project PICO Worlds》將在2023年初上線。

PICO 4國內版則側重拓展影音娛樂內容矩陣,同時也在VR運動等方面有了新的突破。

據PICO副總裁任利鋒介紹,PICO已和三體的版權方達成合作,VR互動敘事作品《三體》將於明年上線。


針對健身,PICO帶來了時長總計超過500分鐘的《超燃一刻》、《閃韻靈境》,以及基於育碧“舞力全開”的《Just Dance VR》,預計在2023年上線,將作為PICO 4的獨家內容。

“我們今年計劃帶來50款左右的健身應用,並且會不斷增加內容列表。”任利鋒說。

成為“字節P0級項目”這一年

去年8月,PICO創始人周宏偉發內部信證實,PICO被字節跳動正式納入麾下。此後,這個曾在中國科技圈低調的“小角色”逐漸進入大眾的視野,成為媒體和市場的重點關注對象。

併入字節後,PICO被劃分為P0級項目,是字節優先級最高的項目之一。

成為字節P0級項目這一年,PICO逐漸打上字節的“印記”,與字節的各項業務不斷協同。

過去一年,背靠抖音流量優勢,有關PICO VR設備的線上推廣全面鋪開,短視頻廣告、價格優惠、打卡返購機款等各種營銷在抖音上佔了不小比重。除抖音外,無論是邀請明星和網紅站隊宣傳,還是贊助熱門綜藝,PICO在電視、微博、B站等平臺的廣告也隨處可見。

在這種高濃度曝光下,PICO在銷售端的表現也進一步突破。來自Wellsenn XR的數據顯示,剛剛過去的第二季度,PICO出貨量為26萬臺,同比增長近8倍。PICO Neo3成為中國出貨量最高的VR一體機,在全球的出貨量也排到了第二。

為了保證VR業務順利推進,PICO仍在招兵買馬,團隊人數已從收購之初的三位數突破四位數。

字節內部多位內容業務板塊負責人也在這一年轉崗PICO。去年4月起,原西瓜視頻負責人任利鋒轉崗到PICO 業務,向創始人周宏偉彙報。繼任利鋒後,抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏也先後調整加入到了VR陣營中。

據媒體公開報道,近期仍有來自抖音、西瓜視頻的員工轉崗至PICO,其中不乏獨當一面的業務負責人,如曾統籌西瓜視頻運營的姚帥。

今年3月,字節將小米前VR負責人馬傑思納入麾下,任PICO社交中心負責人一職。在小米任職期間,馬傑思主要負責VR/AR軟硬件的產品及技術管理、產品運營、內容生態等。期間主要負責開發了生產了兩款產品:Oculus Go、米世界。

在小米 VR 團隊解散後,馬傑思涉足虛擬社交軟件行業,創辦北京波粒子科技有限公司。此次入職,波粒子原團隊約50餘人已整體一同併入到了PICO社交中心。

值得一提的是,一個多月前,Meta前軟件工程師Jian Zhang在推特發文表示正式入職PICO的美國團隊,並積極招募團隊成員。這位工程師2016年起涉足VR領域,此前有長達十年的遊戲開發經驗,也是渲染技術Application Spacewarp的發明者之一。

除了招攬Jian Zhang之外,PICO還在灣區、西雅圖、聖地亞哥等地開放了四十多個崗位。

以此來看,吸納內外部人才轉崗、進入PICO,字節做好了走長期主義的準備。同時,字節鼓勵內容方面人才轉崗PICO,意在持續發揮公司在視頻及直播領域的優勢,豐富PICO的VR視頻直播生態。

“內生外延,打通VR全產業鏈”也是這一年字節為PICO走長期主義鋪的路。

企查查數據顯示,字節先後投資佈局了AR芯片智能硬件設計廠商、虛擬社交平臺,以及3D內容開發引擎等公司。

2021年字節戰略投資AR顯示光學芯片及模組的智能硬件設計廠商光舟半導體;今年6月,字節併購二次元虛擬社交平臺波粒子,波粒子擁有二次元虛擬人形象自定義系統以及虛擬人物面部與身體驅動系統;兩個月後,字節戰略投資投資實時3D內容開發引擎Unity中國。


PICO推出VR創造應用《輕世界》

換個方式補短板

在2018年的開發者大會上,Meta CEO扎克伯格直言,1000萬用戶將是VR硬件的銷量“奇點”。即當用戶數增長至產生一定的規模效應,VR硬件和應用、內容開發者才能夠持續、穩定地獲利,進而推動VR生態系統迎來跨越式發展。

扎克伯格口中的“奇點”早在去年已到來。去年11月,Meta旗艦產品Oculus Quest 2的累計銷量已突破1000萬臺。

目前Meta和字節PICO分別佔據海外和國內VR設備市場龍頭地位。根據IDC數據,今年一季度,Meta佔據了全球VR頭顯市場90%的份額,第二名的PICO市場份額僅為4.5%。但PICO在國內的市佔率已達到50%以上。


對比產品參數可發現,PICO 4的硬件性能已不遜於Meta Quest 2,甚至在屏顯分辨率等數個方面更具優勢。但從內容生態方面來看,PICO仍然具有較大的發展空間。

根據市場公開信息,截至2022年上半年末,Steam以6574款遊戲和應用,繼續奪得VR內容總數量第一平臺的稱號,Side Quest和Vive Port分別以3352和2819款遊戲和應用緊隨其後。Quest Store的應用數量已接近400款,而PICO Store的應用數量略微超過200款,與前者仍存在較大差距。

除應用內容儲備跟不上,PICO的首發、獨佔內容中尚無爆款作品,IP遊戲也相對較少。而Quest Store中則包含《Beat Saber》等高質量內容應用。

中信建投認為,目前國內VR一體機配置差異小,打造內容競爭力將是各家廠商接下來的重點動作。隨著眾多內容生態開發者入局,更多優質內容將會帶來“硬件銷量增加-用戶增加-開發者獲益-更多開發者加入-優質內容增加-硬件銷量增加”的正向循環,實現飛輪效應。

為吸引更多普通用戶,PICO先後推出了180天打卡半價、“30天免費體驗無憂退貨”等活動。

同時,打造了PICO內容社區,加強用戶互動體驗——PICO為用戶創建了可以自由發表內容及評論的社區,包含運動類綜合討論區、PICO好友、Neo3、射擊類綜合討論等板塊。

在部分業內人士看來,這種強調用戶體驗的做法也是為了彌補內容生態不足的問題。

儘管VR遊戲是內容生態核心,但由於VR遊戲自研成本高,需要重金購買遊戲版權。從短期來看,PICO想從遊戲內容上突破並非易事。也正是基於此,PICO走了一條較為“容易”的路——佈局健身、觀影和社交等泛娛樂領域。

比如,今年PICO與鄭鈞、汪峰合作,把演唱會開到了VR世界裡;再比如,PICO開發了全景直播功能,並提供PICO視頻、央視頻VR、抖音短視頻、愛奇藝VR等一系列視頻類應用。

今年7月,PICO與A-SOUL建立了長期的深度合作,雙方將在長期VR直播合作基礎上,深度探索更多形式的聯動。

任利鋒在發佈會上透露,今年11月,PICO與A-SOUL的虛擬演唱會將上線。

此外,PICO已經推出了多項針對開發者和創作者的計劃,力求成為孵化優質內容的重要平臺。在VR視頻領域,PICO發起了“創作者激勵計劃”,將通過投入資金、技術、流量和設備,全面扶持內容創作者成長。

“市場還處於‘你死我活’的階段。”周宏偉在接受媒體採訪時表示,目前VR行業談競爭太早,雖然產品硬件在每一代都有進步,但在整體上還是處於比較早期的階段。



原文連結:https://inewsdb.com/其他/字節催熟,pico奔向大眾機/

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