• 瀏覽: 214
11月2日,新華社下屬機構中國經濟信息社製作的《新華·文化產業IP指數報告(2022)》(下簡稱報告)正式發布。肯定了IP在助力中華民族增強民族自信、提升國家文化軟實力、打造中國文化符號的積極作用。

《報告》主要圍繞消費端、傳播端、開發端和拓展端四個維度,對2021年1月至2022年6月的文學、漫畫、動畫、影視、遊戲、實體衍生等形態改編的作品,或該時段的熱門新IP進行排名,並公佈了表現前50位的IP。


TOP50中,《王者榮耀》、《原神》、《明日方舟》、《陰陽師》、《戀與製作人》共5款遊戲IP上榜。更有甚者,曾被改編成多款人氣遊戲的文學IP《鬥羅大陸》,成功蟬聯IP價值綜合榜之首。

與此同時,榜單的文學IP數量達26個、佔比52%,且網絡文學依舊是其第一大來源。不僅有《鬥破蒼穹》、《贅婿》、《慶餘年》等再次入圍的明星作品,更有《詭祕之主》、《大奉打更人》、《星辰變》等人氣IP首度入榜。

值得一提的是,除遊戲IP外,本次上榜IP多以跨媒體IP為主。因而在各自評價維度外,如電影的票房、電視劇的熱度、小說的排名等,《報告》還首次對IP改編潛力價值進行量化評價。

正如中國傳媒大學教授、文旅部文化產業專家委員會副主任委員賈旭東所說,文化產品IP化後可實現增值。GameLook也認為,IP的真正價值在於,具備跨越載體和破圈的魅力。一個優質IP,必然能夠通過立體拓展的再生產方式,進一步挖掘其潛在價值,這也是為何頭部IP改編始終受到遊戲行業的青睞。

官媒認證“雙鬥”格局形成,改編遊戲流水累計破百億

《報告》指出,頭部IP價值效應顯著,網絡文學IP改編源頭的地位依舊穩固。這直觀體現在多款改編產品始終在遊戲市場名列前茅,一如蟬聯IP價值榜榜首的《鬥羅大陸》。

長久以來,遊戲圈不乏《鬥羅大陸》改編的成功產品。如三七互娛發行的爆款《鬥羅大陸:魂師對決》,去年7月一經發布便快速躥紅。以首月流水3.78億、次月流水超7億的亮眼成績,打破了三七互娛自研遊戲的紀錄,成為支持其轉型的重要推力。


今年8月,閱文集團更是在電話會議中透露,由《鬥羅大陸》改編的遊戲流水已經突破了百億里程碑。顯然,頭部網文IP的確能為遊戲帶來誇張的吸金能力。而這也很難不讓人聯想起,《報告》提到的“雙鬥”現象中另一位網文IP代表——《鬥破蒼穹》。

提及《鬥破蒼穹》,多數人必然不會陌生,熟悉的網絡流行語“恐怖如斯”、“莫欺少年窮”等均出自這部作品。連載期間,《鬥破蒼穹》更是打破多項行業記錄,收穫擁躉無數。多數粉絲從中學開始看小說連載,工作時又開始追動漫。

時至今日,《鬥破蒼穹》早已成為陪伴了一代人成長的國民級IP。本次《報告》中,其不僅位列IP價值綜合榜第4,更是登上IP改編潛力價值榜-遊戲榜榜首。

嚴格來說,遊戲行業對《鬥破蒼穹》的改編產品並不陌生。如《鬥破蒼穹web》、《鬥破蒼穹OL》、《鬥破蒼穹手遊》、《蒼穹變》、《鬥破蒼穹:異火重燃》……該IP幾乎完整覆蓋端遊、頁遊、手遊全時期。

2015年,《鬥破蒼穹》IP改編的手遊上線首月便能突破千萬流水。而在尚無版號總量調控的當時,遊戲行業一年上架新品多達數千款,能達千萬月流水的不過70款。其中,騰訊天美工作室群的《鬥破蒼穹:異火重燃》,在躋身iOS暢銷榜TOP100的同時,還斬獲2020年中國遊戲十強優秀音樂獎,贏得口碑市場雙豐收。


面對IP高人氣的由來,魯迅文學院研究員王祥認為,好的網絡小說如《鬥破蒼穹》《詭祕之主》《從紅月開始》總是具有創新意義,而無論改編為何種藝術樣式,它們在人類大腦中都能留下自己的痕跡,這就是IP的核心影響力。

在他看來,以《鬥破蒼穹》為代表的作品繼承了古代神話的世界大眾文藝傳統,其基本構成要素如世界架構、角色體系、神力升級系統、情節模式等與古代神話都有著清晰的傳承關係。又通過作品本身的創新,因此其故事情境、超能力種類、鬼怪角色總是能用“新神通、新行為、新情節,給予我們新奇感、興奮感”。

社科院《2021中國網絡文學發展研究報告》則認為,《鬥破蒼穹》的成功在於既滿足了用戶“逆襲改命”的爽點,主角追求個人奮鬥和美好生活又契合時代背景有關,能夠引發大多數人的共鳴。

而在GameLook看來,《鬥破蒼穹》的成功不僅源自作品本身的鮮明記憶點,能夠有效吸引源源不斷的新粉絲。更在於其通過橫跨ACGN的改編,始終保持IP生命力的延續和活躍度的提升。

橫跨ACGN的健康生態,持續維持IP高人氣

簡單來說,原作完結後,IP在漫畫、動畫、影視劇、遊戲等領域的持續產出,能夠打通不同載體上作品的邊界。從各自為戰轉為協同作戰,能夠形成相互聯動的IP生態鏈。在保留原作精髓的前提下,最大化發揮 IP 潛在價值,不斷維持乃至突破人氣天花板。

源自網文、光大自動漫的“雙鬥”《鬥羅大陸》與《鬥破蒼穹》的成功便是如此。

截至目前,動畫《鬥羅大陸》已播出232集,累計播放量超400億。而動畫《鬥破蒼穹》於今年7月轉為年番動畫後,更攜全專輯破百億播放之勢,IP隨之開啟新一輪的破圈潮。既有效提升了IP的生命力,也為在有聲、漫畫、影視劇、遊戲等跨媒體的立體拓展打下了深厚的基礎。


尤其是在遊戲領域,伽馬數據的報告提到,玩家對於日漫IP改編遊戲的新鮮感已明顯降低,反倒對與網文緊密聯繫的國漫IP抱有較高期待。另有調查顯示,40%的觀眾在看《鬥羅大陸》動畫前並未看過原著。對於遊戲公司而言,IP破圈帶來的粉絲積累讓改編產品自帶流量和高收益。

伽馬數據的《2021中國自研遊戲IP研究報告》顯示,包括網文在內的文學IP改編手遊,2020年總收入達78.8億元,且依然保持著高速的增長。其中,全年流水超過5億的產品達14款之多。

不僅如此,在如今追求精品化與降本增效的存量市場環境下,有過動漫化經歷的IP,某種程度上更能降低遊戲開發的試錯成本。

正如《報告》所說,動漫已經成為新型 IP 價值“助推器”。動漫化改編賦予了文學 IP 更大的想象空間,其表現形式更易呈現出文學作品中如鬥氣、修真境界等描述,銜接文字與視覺的鴻溝,為後續的遊戲開發奠定基礎。


的確,動漫作品解決了文字視覺化的難題後,能為遊戲美術設計提供最直接的參考。同時,由於有聲有色的動畫與遊戲同屬ACGN範圍,二者用戶群體在年齡結構、喜好等方面天然相近。經過市場驗證的動漫角色形象,更相當於幫助遊戲完成了前期的市場調查工作,提前圈定目標用戶。

以《鬥破蒼穹》為例,動畫中備受好評的主角人設、場景設計等,均可以順暢植入遊戲。降低遊戲研發成本、試錯成本的同時,與動漫形成聯動效應,甚至實現二者的聯合營銷,進一步推高IP熱度。

在此基礎上,《鬥破蒼穹》IP本身宏大、獨特的世界觀,更能創造出有利的遊戲改編創作空間,相對產出品質也可以有效回應玩家期待。

從加瑪帝國到黑角域、再到中洲大陸,原作描繪了遼闊的鬥氣大陸,及其中錯綜複雜的宗門勢力、種族,搭建起了近乎群像劇的宏大世界觀,天然具備支撐起開放大世界遊戲的潛力。而主線劇情外的大量留白,也能幫助開發團隊在保留原作精髓的基礎上自由再創造。

同時,從鬥之氣到鬥帝的獨特修鍊體系,以及異火、煉藥師等豐富的力量體系設定,都為IP遊戲的多種玩法開發提供了強大支持。包括蕭炎、蕭薰兒、彩鱗在內的10個主要人物、266個配角人物,則讓IP具備MMORPG、MOBA等多品類開發的巨大潛力。


當然,最吸引玩家的莫過於遊戲暢快淋漓的故事情節。《鬥破蒼穹》532萬字的豐富內容,無疑能為遊戲的戰鬥和關卡設計提供原型參考。除了助力減少開發投入外,還能有效降低玩家和粉絲學習設定的成本。

得益於包括動漫在內的IP生態業務矩陣,很大程度上確保今後推出的《鬥破蒼穹》改編遊戲,都能與其他載體形成更強有力的聯動效應,免除買量貴、獲量難、轉化低的一系列業界煩惱。

保障遊戲行業穿越週期,頭部IP已成關鍵因素

如今回過頭再看,除“雙鬥”以外,IP改編潛力價值榜-遊戲榜單上的《全職高手》、《星辰變》、《星域四萬年》、《全球高武》、《放開那個女巫》等,正在進行或有明確動畫開發計劃的網文IP,顯然都具備極高的遊戲改編潛力。


這裡特別要提一下《詭祕之主》:作為2020年最火爆的現象級網文之一,這部作品以獨特的奇幻風格獨步閱讀市場,掀起了新一輪風潮:起點推薦票3172萬、百度小說人氣總榜TOP10、微博話題閱讀過億等亮眼數據,無不在證明其本身的超高人氣。


當然,《詭祕之主》本身也是一部設定翔實的大作:奇幻魔法與蒸汽科技並存的世界觀設定,構建了一個多元化的成熟框架,方便各品類玩法的切入。文字之外,《詭祕之主》還推出過得到作者與粉絲一致認可的美術設定,加上原作中超過200種的職業與形象,都為遊戲開發提供了充分的發揮空間。

種種優勢集聚,讓《詭祕之主》幾乎天生就是塊改編遊戲的璞玉,並在此次IP改編潛力價值榜-遊戲榜單中高居第二。此外,類似的網文IP還有《全職高手》、《大奉打更人》、《第一序列》、《放開那個女巫》……

事實上,可改編遊戲的優質IP資源增多,對當下的遊戲行業可以說是至關重要。

今年來遊戲市場業績承壓,老產品受限自然生命週期,新產品數量偏少、難抗收入大梁成為主要行業痛點。《2022年第三季度(7~9月)遊戲產業報告》中,伽馬數據認為,今年市場規模低於去年的原因,除宏觀經濟等因素影響,行業內部主要原因則是新遊表現不及往年。

囿於版號總量調控,截至9月全國發放遊戲版號數量為314個,同樣低於去年,有限的版號資源也讓遊戲廠商在開發產品時更加趨於保守。相比之下,表現更穩定、上限更高的IP改編產品重要程度進一步上升。如今年新遊首月流水測算榜中,TOP5就有4款是IP改編產品。

中國傳媒大學教授賈旭東認為,文化IP越成功,文化自信也越堅定,因此要鼓勵改編、特別是創新改編,形成超級IP。本次《報告》也特彆強調:IP是文化產業的信心,也是風向標。

換而言之,以《鬥破蒼穹》等人氣作品為藍本改編的IP遊戲正是這樣一種信心與風向標,為產業積蓄實力迎接新週期提供力量。



原文連結:https://inewsdb.com/其他/鬥破蒼穹ip價值受新華報告肯定,遊戲的機會點在哪/

inewsdb.com 日日新聞 . 掌握每日新鮮事



inewsdb.com 日日新聞 . 掌握每日新鮮事
[按此隱藏 Google 建議的相符內容]