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發表於 2022-12-9 18:55
【品橙旅遊】12月7日，“新十條”發佈，國內各大城市出行管控政策逐步放開。
近期，世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安發佈《旅遊：三不宜》文章寫道：“大體上，三個月大局可定，六個月大局可起。那個時候，才是我們真正發力之時。”
面臨著一方面可能激增的遊客群體，另一方面是更加精準高效的疫情防控要求，在元旦和春運來臨之際，旅遊業正面臨春暖花開之前的又一次大考。
“新十條”推出，旅遊業“狂歡”
“優化疫情防控二十條”公佈實施後，衛健委結合近期各地疫情應對過程中積累的有益經驗，針對存在的突出問題，組織研究提出了十條針對性措施。由此可見，“新十條”是“優化疫情防控二十條”的“進階版”。
“新十條”政策中，除針對居民生活、中小學生以及老年人防疫標準有要求之外，最引發旅遊市場關注的主要是跨區域人員不再需要提供核酸陰性證明健康碼、不開展落地檢，以及無症狀者和輕型病例可採取居家隔離方式等新防疫要求。
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當天，中國國家鐵路集團有限公司也發佈公告稱，購票、乘車及進出站停止查驗48小時核酸證明和健康碼，各項進京防控措施調整時間另行通知。
對於防疫政策的變化，中青旅首席品牌官徐曉磊表示，“優化疫情防控二十條”與“新十條”的疊加使國內疫情防控態勢發生了根本改變，較為嚴格的疫情防控要求已經成為過去，取消落地檢、滿足四類藥物銷售等新要求對年末釋放商旅、返鄉等剛性出行需求有重大利好，對遊客假期出遊度假也有明顯推動作用。
於是，在“新十條”推出之後，旅遊市場正迎來狂歡。
A股行情數據顯示，11月28日以來，旅遊酒店板塊指數累計漲近20%，表現明顯強於同期的大盤指數。板塊中的桂林旅遊（000978.SZ）、曲江文旅（600706.SH）、中青旅（600138.SH）、雲南旅遊（002059.SZ）等多數股票持續大漲。
從遊客出遊偏好上看，旅遊市場也正在逐步復甦與調整。
元旦春節需求旺，企業忙恢復
在“新十條”帶動下，旅遊市場正發生一些明顯變化， 除周邊遊、自駕遊預計將率先回暖外，隨著冬遊產品囤貨熱度的明顯升高，元旦和春節旅遊需求將明顯釋放，海南、雲南、東北等地跨省旅遊需求預計會逐步回暖，預計小包團、私家團等長線遊產品也將迎來一波預訂熱潮。
“元旦時間很短，公眾對防疫政策調整後的出行還有一定顧慮，新的出行決策共識還沒有達成，因此市場需要進一步預熱。春節又與元旦不太一樣，春節放假時間較長，家庭出遊較多，海南雲南華東華南較暖的地方和東北西北的冰雪旅遊會較受歡迎。”徐曉磊說。
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而在政策利好下，商家、平臺與景區也在加緊佈局元旦和春節的出遊產品。
目前中青旅正全力看擴展市場，在激活客戶的同時積極籌備旅遊產品，同時發力酒店商旅、會議會展、差旅交通等業態重新恢復。
“年底是會議高峰期，‘新十條’發佈後，中青旅旗下的會議會展領域正激活這批客人，景區和酒店方面也在結合當前疫情防控政策做相應的工作調整，按照最新防疫政策做好客戶接待，保護客人健康。整體上看，就是籌備產品、激活客戶、對接政策。”徐曉磊說。
在住宿領域，眾信旅遊集團旗下優享民宿已經著手打造了冬季滑雪、元旦轟趴、春節團圓等主題民宿產品。除此以外，眾信也隨時關註上級主管單位的政策，幫助旅遊企業業務恢復。
安徽九華山景區的花臺索道設備例行年度停機檢修工作已經開始，雖然12月份是景區傳統淡季，但景區也正在期待即將到來的春節假期客流復甦，能使業績提升。
12月7日，海南離島免稅跨年活動新聞發佈會召開，宣佈正式啟動“海南離島免稅跨年狂歡季”，而隨著“新十條”發佈，海南旅遊熱度也迅速迎來上漲。據馬蜂窩數據，平臺當前“三亞度假”搜索熱度上漲450%。
值得注意的是，不僅是元旦春節備受關注，政策利好下，不少遊客已開始籌劃明年的旅行。截止7日上午12時，攜程本週內2023年出行搜索熱度較去年同期（2021年搜索2022年）上漲超過900%，“體現出用戶對於明年出行的樂觀預期。”攜程業務相關負責人介紹。
旅遊潮之前，返鄉潮來襲
和“新十條”發佈同時發生的還有多個目的地正在調整疫情防控政策。
以上海為例，自8日零時起，上海對來滬返滬人員不再實施核酸檢測，不賦黃碼，不限制進入公共場所。之後在同程旅行上，大量用戶開始查詢上海相關出行產品，截至7日19點30分，當日全國抵滬火車票搜索量較前日同一時段上漲310%，抵滬機票搜索量上漲227%。
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同程研究院分析，上海是國內商務出行和旅遊出行需求最密集的城市之一，此前上海對於抵滬人員的相關限制，在一定程度上抑制了這部分需求，隨著政策放開，相關需求也隨之釋放。接下來的元旦、春節假期，上海各大機場、車站也將迎來人流高峰。
和旅遊市場同時得到釋放的還有返鄉潮，連續兩年的“非必要不返鄉”“非必要不跨省”要求壓抑了遊子的回家之心，今年年底防疫政策逐步開放，全國多地相繼發佈疫情防控優化調整措施，涉及核酸檢測、就醫買藥、乘坐公共交通工具、進入公共場所等多個領域。
在針對外地來返人員的管控措施方面，多地已宣佈取消強制性“落地檢”。
山東省是全國首個取消強制性“落地檢”省份，自12月5日零時起不再查驗核酸陰性證明，不再需要實名登記信息；取消交通場站、高速卡口等場所強制性核酸檢測“落地檢”要求。
寧波機場自12月5日起，進入寧波機場航站樓查驗健康碼，出港旅客查48小時核酸陰性證明，取消核酸落地檢。
12月7日，廣州宣佈來返穗人員不再開展“落地檢”和“三天三檢”。
基於疫情防控新要求，身在外地的遊子也開始按捺不住內心的思鄉之情。
近日，湖南桑植縣長樑高武歡迎在外鄉親“有錢無錢回家過年”的視頻，引起網友對返鄉話題的關注。該視頻的評論區下方，有網友紛紛點贊，稱“因為疫情已經3年沒回家看親人了，希望今年所有外鄉的遊子都能平安順利回家。”
正因為“新十條”發佈臨近元旦和春運兩個年關，在迎接遊客到來之前，跨省回鄉潮恐怕會先行出現，市民出行浪潮後，今年的元旦和春節旅遊市場或將成為旅遊市場三年以來最重要的轉折點。
旅遊業求慢發展
在“新十條”發佈與返鄉潮出現的關鍵階段，也有不少業內人士認為，防疫新政還有待消化，旅遊企業要時刻保持清醒。
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“我們預期旅遊市場的回暖不會呈現出井噴式復甦增長態勢，而是以緩慢、持續性復甦態勢。” 眾信旅遊集團媒介公關經理李夢然對品橙旅遊表示。
尤其是政策逐漸開放後，全國可能會在1-3個月內迎來第一波疫情的衝擊，旅遊業想看到“新十條”帶來的立竿見影的效果需要耐心和信心。
“疫情衝擊下，市民還是會較注重疫情防控，因此雖然政策利好，但疫情短時間內依然會對旅遊市場造成影響。在市場恢復之前，返鄉潮很可能會帶來更大疫情風險，所以建議旅遊企業還是要根據市場現狀選擇性恢復產品。”北京聯合大學在線旅遊研究中心主任楊彥鋒表示。
魏小安教授也在《旅遊：三不宜》文章中寫道：“乍暖還寒時刻，正是高發時節，現在大體可以看到的，是新一輪感染高峰的來臨，恐怕要經過兩三輪，才能真正踏實下來。在這個過程中，我們需要再次積累經驗，再次試錯。由此，旅遊不宜盲目。”
正因如此，在旅遊企業因“新十條”狂歡之前，可能會爆發的新冠病例會先給旅遊企業一波衝擊，而在這波衝擊之後，旅遊市場可能才會迎來真正的恢復時機。
不過，三個月的恢復期也正好給沉寂了三年的旅遊企業一個緩衝的機會，楊彥鋒教授表示，不是所有的長途旅行都會一體化的恢復，在這三到六個月的時間裡，旅遊企業正好可以慢慢準備迎接遊客到來，才好在旅遊業全面恢復的時候，做好準備迎接遊客。
“新十條”已經發布，春暖花開也就在不遠處，希望旅遊企業能守好最後一班崗，不讓旅遊出行成為疫情擴散的根源，讓遊客早日能夠心無負擔地到景區、景點暢快遊玩。
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