東方甄選上春晚，董宇輝在彩排，新東方股價已漲15％
#1
發表於 2023-1-16 00:59
春晚與東方甄選達成合作，董宇輝登臺
今年的春晚，出現了一位我們非常熟悉的新嘉賓。
1月13日，2023春晚主會場確認將與東方甄選合作直播。另外CCTV網絡春晚的官宣名單裡，也有東方甄選的人氣主播董宇輝，將於14日晚8點與觀眾見面。
同時也有人發現，董宇輝近日出現在春晚彩排現場。只見他站在一張桌子前，似乎在講些什麼，推測多半為語言類節目。
消息一出，新東方在線的股價立刻暴漲，漲幅超15%，報69.3港元，創歷史新高。
而如果從半年前算起，新東方在線的股價已經漲了20多倍，成為這一年股市漲幅最大的股票。靠著東方甄選，新東方已然重回巔峰。
不過，東方甄選並非唯一一家直播合作機構，此前有遙望科技與春晚合作的消息傳出；董宇輝也不是第一個登上春晚舞臺的帶貨主播，2021年李佳琦就曾登上央視網絡春晚和東方衛視春晚。
但難得的是，以董宇輝為代表的東方甄選主播，在7個月以前還是一群默默無聞的新人主播，能在這麼短的時間內實現蛻變，業界實屬罕見。
當然，光憑這一點不足以成為東方甄選和董宇輝登上春晚的理由，央視“爸爸”或許還有別的考慮。
春晚為何選擇東方甄選？
央視春晚邀請嘉賓，首先要看有沒有名氣。對於藝人來說有名氣的不一定能上春晚，但沒名氣的一定上不了春晚。
所以，東方甄選能取得和央視春晚合作的機會，首先是因為在2022年闖出了名氣，屢屢出圈。尤其是代表東方甄選登場的董宇輝，更是2022年的“頂流”之一。
2022年6月，憑藉“雙語式賣牛排”“散文式賣玉米”等多場極具特色的直播，董宇輝結結實實地出圈了，順勢帶火了其他幾位主播。東方甄選從只有俞敏洪一枝獨秀變成了多位主播百花齊放，格外光彩奪目。
東方甄選在2022年有多火呢？商品銷量往往最能反映真實的熱度。2022年6月至8月，東方甄選的累計銷售額高達22.49億元。12月28日，東方甄選公佈帶貨一週年帶貨數據：賬號從1個增加至6個，粉絲突破3600萬，自營商品總銷量1835萬單。不僅如此，東方甄選抖音店鋪用戶評分達4.99，幾乎接近滿分。
至於董宇輝，從百度指數可以看到，他的熱度和李佳琦不相上下，甚至半年內峰值一度超過李佳琦，而兩者的粉絲基數顯然不在一個量級，說明董宇輝更有路人緣。
除了要出名，上春晚也必須有一定的實力，至少上了臺得拿出點本事展示，光會吆喝可不行。
當然，這對於東方甄選的主播來說正是拿手好戲。東方甄選的主播們本來就是老師轉行過來的，嘴上功夫相當了得，講段子都是信手拈來。有準備的情況下，表演語言類的節目對他們來說輕而易舉，唯一需要克服的就是在大舞臺露相的緊張感。
具備以上兩點僅僅算是合格，更重要的是，上春晚必須在公眾面前是正面形象，平日裡傳播正能量。
而要說正能量，直播電商領域沒有比東方甄選更適合的了。在一般人印象中，老師本來就是一個可敬的職業，更何況董宇輝和他的同事們在直播中傳播知識，寓教於樂，致力於公益幫助農民，幾乎挑不出什麼黑點。
縱觀2022年的其他主播，有人售賣假貨，有人違規停播，有人靠八卦走紅，很少有像東方甄選一樣，靠傳播正能量被觀眾認可的。
所以，如果要給直播帶貨行業樹立一個榜樣，董宇輝和東方甄選無疑是最佳人員。
東方甄選的成功，不可複製
東方甄選不僅是直播行業的榜樣，更是教培行業轉型的成功案例。
在“雙減”來臨時，新東方無疑是受打擊最嚴重的企業之一，很多人都以為新東方會一蹶不振。但不到兩年的時間，新東方就依靠東方甄選重新振作了起來，甚至“副業”成了“主業”，這給了很多教培企業轉型信心。
於是，這一年有接二連三的教培企業湧入直播間，開啟直播帶貨以自救。
最早開始模仿東方甄選的是豆神教育。去年618，豆神教育推出了一個名為“豆神甄選”的賬號，開啟直播帶貨。雖然名字接近，但二者的相似度並不高，東方甄選主要銷售農產品、食品，豆神甄選則是銷售自己的課程。
接下來是教培領域的巨頭好未來。去年雙十一前夕，好未來正式發佈全品類抖音電商直播間“學家優品”，目前場均銷售額已達20萬元左右。相比於豆神教育，學家優品的模仿痕跡更重，不僅直播風格類似，而且品類同樣主打農產品。
最近比較有聲量的則是高途。高途官宣旗下直播間高途佳品兩週後，創始人陳向東入駐抖音，連續發佈了五條短視頻，以觀點輸出為主。由於定位相似，陳向東似乎想成為“第二個俞敏洪”。
那麼，這些後繼者能複製東方甄選的成功嗎？以目前的形勢來看，恐怕不行。
一方面，東方甄選的爆火是天時地利人和的疊加，客觀條件很難再現。當時行業頭部主播出現了缺位的情況，又正值618流量高峰，再加上董宇輝的切片視頻在微博上爆火，才成就瞭如今的東方甄選。想同時具備這三個條件實在太難。
另一方面，其他教培機構缺乏流量入口，也缺乏與東方甄選競爭的獨特優勢。東方甄選之所以能“熬”到出圈，是因為有俞敏洪這樣的大佬支撐，一直在為直播間引流。其他企業的創始人不具備俞敏洪這樣的知名度，也很難通過差異化競爭抹平東方甄選的先發優勢。
總之，東方甄選的火爆，對於主播個人來說是偶然，但對於行業發展來說是必然。作為一個萬億級的市場，必須有一個拿得出手的頭部品牌站出來“撐場面”，東方甄選便是市場的“天選之子”。
只不過，未來春晚的舞臺上，可能不會再出現第二個董宇輝了。
作者 | 風清
原文連結：https://inewsdb.com/其他/東方甄選上春晚，董宇輝在彩排，新東方股價已漲-2/
inewsdb.com 日日新聞 . 掌握每日新鮮事
inewsdb.com 日日新聞 . 掌握每日新鮮事
|
