TVB北上直播帶貨，對話TVB藝人：我們有熟悉的面孔，比普通網紅更有信賴度
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發表於 2023-3-30 20:05
近日，為順應市場變化，TVB正式宣佈裁員。
3月24日，TVB行政主席許濤向員工發信，公司將調整人力架構，約有5%的員工將被遣散，公司會根據香港僱傭條例，給予被裁員工合理補償。
未來，TVB或將更多資源向內地傾斜，在直播市場「掘金」。3月7日，TVB首次入駐淘寶直播，來了一次「情懷殺」。香港藝人陳豪和陳敏之操著「港劇腔」，邊帶貨邊和觀眾聊天，背景是《溏心風暴》中常出現的「海味鋪」。
當晚，「TVB識貨」直播間觀看人次累計達到485萬，收穫10萬粉絲，全場銷售額突破2350萬元。
「我非常希望有機會去做直播帶貨，」TVB藝人、2018年香港小姐黃子桐對九派新聞說，她以前在香港做過直播，但不是帶貨，「我反應快、口才比較伶俐，做直播帶貨有挺大優勢」。
黃子桐。
【1】直播間上演的「港劇腔」情懷殺
TVB一直在經營上尋找突破口，讓藝人「北上」直播帶貨，是其自救舉措之一。目前看來，電商成為TVB重要增長點。據財報數據，去年上半年，TVB的電商收入同比暴增26倍，貢獻營收4.61億港元。
TVB淘寶直播間
在TVB公佈的2022年半年報中，「電商」一詞被提及32次，轉型電商業務成了TVB的重點。藝人紛紛湧入直播間帶貨，TVB高層對此表示支持。養活龐大的製作團隊和藝人隊伍，不能再僅靠傳統廣告收入。
TVB宣佈，通過旗下上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將於2023年內合作開展超過48場電商直播，此合作預計為公司帶來千萬港元收益。
2022年，TVB在抖音開設了3個帶貨賬號，TVB識貨（香港嚴選）、TVB識貨（美味甄選）和TVB識貨（港式甄選）。雖然粉絲數量不多，甚至沒達到抖音腰部主播水準，但為TVB的業績也帶來了一些水花。
不過初入內地直播市場，TVB水土不服。有觀眾吐槽，TVB抖音直播間背景簡陋、主播不夠專業，粵語「念詞式」介紹無法喚起觀眾的消費慾望。
經過一年試水，TVB找到了更適合的風格。淘寶直播首秀由陳豪、陳敏之打頭陣，引發關注。據悉，未來TVB的淘寶直播間將由旗下藝人輪番直播，主打「港劇腔」情懷殺。
近日，TVB藝人紛紛開始練習普通話。據報道，此舉是因為TVB入駐淘寶直播後，許多網友表示聽不懂粵語，為此TVB要求，所有直播藝人快速提升普通話技能，在直播間自如切換雙語。
TVB藝人紛紛開始練習普通話
黃子桐說，「如果去內地做直播，我會觀摩內地一些直播的技巧，當然普通話也很重要，我普通話也蠻流利的，可以滿足直播的需求。」
【2】在TVB工作，有其他工作給不了的滿足感
TVB開播於1967年11月，全稱香港電視廣播有限公司。經歷半個多世紀的發展，TVB在華語區擁有廣闊的受眾市場，堪稱「亞洲最強影視廠牌」。其推出的《上海灘》 《天龍八部》《射鵰英雄傳》《鹿鼎記》《金枝欲孽》等多部電視劇被幾代人熟知。從劉德華、樑朝偉、黃日華，到古天樂、胡杏兒、黃宗澤等知名港星，都走紅於TVB。
「我們有比較熟悉的面孔，如果我們做直播，會比普通網紅更有信賴度，」黃子桐說。她本科畢業於香港大學，在香港中文大學醫學院完成了碩士課程。一開始，她沒有想過進娛樂圈。大學畢業在醫療行業工作了一年後，她有些厭倦朝九晚六的生活，誤打誤撞參加了香港小姐的選舉，進入了決賽，之後與TVB簽約成為藝人。
「大學畢業後，我就業的選擇蠻多的，有拿到大公司的管培生、政府的offer，」黃子桐說，她並不想從事太穩定的工作，「我還年輕，想去多看看不同的行業，拓展自己的見識」。
TVB的工作與她預想的並不一樣，她以前覺得TVB藝人好像生活多姿多彩，拍戲「很好玩」。在此工作5年，她感覺工作比較辛苦，有時候會熬幾天通宵。一些電視劇的拍攝具有很高挑戰性，比如動作的場面。「而且工資跟我預期的不一樣」。
但她還是選擇繼續做這行，因為這裡有其他工作給不了的滿足感，「你完成了一場戲或一個工作，是會給觀眾看到的，這種滿足感是強大的」。
黃子桐與陳豪
【3】「普通的藝人工資偏低正常」
曾經風光無限的TVB，如今狀況並不樂觀。
頭部藝人出走、新興電視臺競爭，2018年以來，無論是劇集、電影還是綜藝節目的製作，TVB都出現下滑，業績一落千丈。財報顯示，自2018年以來連續虧損，TVB公司營業收入從2018年的44.77億港元下降至2021年的28.99億港元，四年的降幅達到54.43%。
「虧損對我工作影響不太大，人力資源成本在TVB不算很高，我覺得拍攝的成本才是最高。」黃子桐表示。
據報道，TVB一直以來以「摳門」出名。運營成本、高層收入高，但對幕後工作人員、藝人「小氣」。在人員培訓、內容創作、管理系統上能省則省，導致劇本質量不高、藝人出走。
財經節目主持人崧楠曾提到，在TVB的薪資金字塔中，除了少數的頭部藝人和演技派，大多數新人都是按月發錢，每月月薪僅為6000到10000港元，在香港這種高消費的地方生活拮据。一些更底層的藝人按集收費，沒有演出就毫無保障。這幾年，不少藝人「逃離TVB」。
「老實講，全世界演藝行業的工作人員收入都不太穩定，我們這行就是有工作才有報酬，」黃子桐說，藝人們都希望能拍稍微名氣的戲，可以接外面的代言人廣告，才能繼續賺錢。
「我覺得普通的藝人工資偏低是正常的，我們需要想的是怎麼提高自己，讓自己有機會去接更好的工作、廣告。」
「摳門」不但沒能節省成本，反而讓TVB的財物陷入虧損的惡性循環。
TVB非執行董事兼董事局副主席黎瑞剛曾在去年底表示，TVB正面臨嚴重問題，團隊、運行機制、節目、形象等全面老化，缺乏創新，「在一兩年時間內盡最大努力調整到位，不進則退，無功則過，不改則死，TVB沒有時間了。」
近日宣佈的裁員，也披露了TVB在市場變化下面臨的生存壓力。在通告中，TVB表示裁員是為節省2.6億元的年度營運現金支出，將大幅調整節目製作預算以提高成本效益，未能達到預期收視及經濟收益的節目將被終止。
據TVB2022年中期財報，公司共有3907名全職僱員，包括合約藝人及海外附屬公司職員，但不包括董事及自由工作人員。按此推算，此次裁員人數預計達到195人。
九派新聞記者 李曾卓
編輯 劉萌
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【來源：九派新聞】
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